DV : une forte pression frauduleuse en CTV
Le volume et les variantes de fraude en télévision connectée (CTV) augmentent de +140% au premier trimestre 2026 par rapport au premier trimestre 2025, selon le rapport Global Insights 2026, Must-CTV de l’adtech DoubleVerify (DV). D’autres données affichent l'importance de la pression frauduleuse. L’étude estime qu’il existe 10 fois plus d’applications CTV frauduleuses en 2025 qu’en 2024. Elle identifie également plus de 50 attaques distinctes de bots et leurs variantes l’année précédente. Selon l'étude, parmi “les campagnes non protégées, même selon des estimations prudentes, la fraude pourrait coûter aux annonceurs environ 1,8 million de dollars par milliard d’impressions CTV diffusées”.
Différents types de tromperies sont identifiés. Côté fraude, il existe celle par bots qui utilise des logiciels pour imiter de vrais utilisateurs ainsi que celle issue de centres de données (des serveurs centralisés génèrent de forts volumes de trafic non humain). L’étude mentionne également les émulateurs, soit des logiciels qui font passer des appareils non-CTV pour des appareils CTV, ainsi que des logiciels malveillants qui infectent les appareils de vrais utilisateurs afin de générer des requêtes publicitaires.
Une baisse de la fraude en France
Malgré ce contexte, la CTV continue de s’imposer. Le volume d’impressions CTV en 2025 au sein de la France est en hausse de +52%. À noter également, la fraude/SIVT (Trafic invalide sophistiqué) en France est à 0,2% pour la vidéo digitale globale, soit une baisse de 33% par rapport à 2024. Même si la pression frauduleuse augmente, la baisse de la fraude est une tendance quasi généralisée sur l'ensemble des régions.
Gilit Saporta, VP, Fraud Lab chez DoubleVerify développe : “les fraudeurs tirent rapidement parti des failles de l’écosystème, en recourant à l’IA et au manque de transparence pour détourner la valeur des annonceurs, avec des tactiques qui varient selon les marchés. Les annonceurs doivent prendre les devants en éliminant les impressions de faible qualité et en concentrant leurs investissements sur des inventaires ayant un réel potentiel de performance. Beaucoup pensent que les deals directs en CTV sont à l’abri de la fraude, mais ce n’est pas le cas : la fraude trouve toujours un chemin.”
DV met en avant une proportion de fraude moins importante pour les campagnes protégées par ses solutions avec une baisse de -69 % du taux moyen mondial de fraude vidéo sur CTV.
Méthodologie : DV a confié à Sapio Research la réalisation d'enquêtes auprès des consommateurs et des professionnels du marketing. Les données de l'échantillon ont été recueillies auprès de panels partenaires en ligne. Les entretiens ont été menés par Sapio Research en février 2026 au moyen d'une invitation par e-mail et d'un questionnaire en ligne. Sapio a interrogé 22 000 consommateurs issus de 21 pays ainsi que 2 020 décideurs en marketing et en publicité issus de 25 pays. Les données utilisées dans ce rapport proviennent d'indicateurs exclusifs tirés des campagnes dont DV a mesuré les performances après enchère en 2025, ainsi que de données DV supplémentaires.
