La Gen Z, moteur d'influence : un jeune convaincu « contamine » sept autres Français
Une étude IProspect révèle l'ampleur de l'effet de contagion culturelle exercé par la génération Z sur l'ensemble de la population française, redéfinissant les codes médiatiques et consuméristes.
L'agence IProspect (Dentsu), en partenariat avec Appinio, publie son étude « Aura Z » qui met en lumière le pouvoir d'influence considérable de la génération Z. Selon les résultats, convaincre un membre de cette génération permettrait d'atteindre en moyenne sept Français, toutes tranches d'âge confondues.
L'étude analyse comment les plateformes sociales sont devenues un écosystème parallèle, orchestré par des créateurs de contenu qui ont remplacé les diffuseurs traditionnels. Les grands événements numériques comme Kaizen d'Inoxtag, le GP Explorer de Squeezie ou le Z Event de Zerator sont connus de près de la moitié des Français, dont 87% en ont déjà consommé le contenu. Cette transformation du paysage médiatique s'accompagne d'une évolution des attentes : 37% des Français anticipent une ampleur croissante de ces formats, et plus d'un quart des 17-75 ans estiment qu'ils finiront par remplacer les grands programmes télévisés.
iProspect identifie une « mécanique de contagion » en cinq étapes, baptisée les « 5C » : Création de tendances par les jeunes, Circulation massive vers d'autres générations, Coaching des proches, Conversion des autres générations, et Canonisation dans la culture commune. Les chiffres de l’étude illustrent cette dynamique : 31% des 30-75 ans ont découvert un contenu média via un jeune de moins de 30 ans, 62% ont modifié leur perception d'une norme sociale grâce à un 17-29 ans, et 30% ont découvert un produit via la Gen Z. Face à ce constat, le groupe Dentsu propose une « méthode propriétaire, pensée pour détecter, mesurer et activer les leviers de contagion les plus performants », positionnant la Gen Z non comme une niche, mais comme un multiplicateur stratégique pour les marques.
