GEO : une visibilité insuffisante des marques dans les médias, selon Hotwire

Près de 39% des publications de marque au sein des médias ne sont pas lisibles par les systèmes d’intelligence artificielle en France, selon l’étude “The AI Coverage Gap” de l’agence de conseil Hotwire Global. Parmi les 100 médias analysés, certains limitent totalement ou partiellement l’accès aux robots d’exploration (crawlers). Selon le rapport, les principaux facteurs sont : les restrictions dans les fichiers robots.txt, les blocages au niveau des serveurs ou des CDN, ainsi que les modèles d’abonnement tels que les paywalls ou les inscriptions obligatoires.

Pour Isabelle Rahé, directrice générale de Hotwire France : “notre mission est d’aider les organisations à comprendre comment elles sont représentées dans les systèmes d’IA et les LLM, tout en favorisant l’optimisation des contenus afin que les marques soient correctement interprétées et recommandées. De cette manière, nous pouvons faire en sorte que la communication ne soit pas simplement publiée, mais conçue de manière stratégique pour influencer l’écosystème algorithmique.” Hotwire recommande notamment aux marques de mener des audits des médias et optimiser les contenus pour les systèmes d’IA.

Méthodologie : recherche menée en mai à l’aide de Hotwire Radiate, la plateforme technologique propriétaire du cabinet, qui analyse la manière dont les systèmes d’IA accèdent aux contenus en ligne et les utilisent, en évaluant le comportement des crawlers des principales plateformes, notamment GPTBot, ClaudeBot et PerplexityBot.