Hermès pour la première fois en tête du « BrandZ Top 50 France » de Kantar
Kantar a dévoilé mardi soir son traditionnel classement « BrandZ Top 50 France » 2026 qui fait état de la valeur des 50 marques françaises les plus puissantes à l’échelle mondiale. Un constat qui se fonde à la fois sur la performance financière et la perception des consommateurs. Sans surprise, avec 293 milliards de dollars, le luxe représente 59,3% de la valeur totale du Top 50. Toutefois Kantar pointe cette année un « tournant historique », avec l’arrivée, en tête et pour la première fois, de Hermès et ses 113 milliards de dollars de valeur de marque. Parallèlement, selon l’étude, la valeur cumulée du Top 50 est en léger recul sur un an (-2,3%), passant de 506,6 à 495 milliards de dollars.
Outre Hermès, Cartier et surtout Van Cleef & Arpels figurent parmi les plus fortes hausses du classement. À l’inverse, plusieurs marques de luxe plus exposées aux cycles de mode enregistrent des reculs significatifs : Louis Vuitton, Chanel, Dior ou encore Céline. « Le classement illustre ainsi une polarisation croissante du luxe : la valeur se concentre sur les marques perçues comme rares, durables et culturellement irremplaçables », souligne Kantar.
A noter toutefois que les services financiers, l’énergie, les télécoms et le transport figurent parmi les grands gagnants de cette nouvelle édition du « BrandZ Top 50 France » : Société Générale affiche la plus forte croissance du classement (+98 %), Crédit Agricole progresse de +44 %, BNP Paribas de +27 %, AXA de +25 % et reste la première marque financière française (11,5 milliards de dollars), EDF progresse de +28 %, Engie de +43 % et Orange de +21 %, De même, Air France affiche une hausse de +48 %, « reflet d’un retour en grâce de la marque après plusieurs années difficiles », relève l’étude. De même, les marques Groupama et Banque Populaire, elles aussi nouvelles entrantes en 2026, viennent renforcer un secteur banque-assurance fortement représenté, avec désormais 9 marques dans le Top 50. À noter également le retour des marques Caisse d’Épargne et Crédit Mutuel, deux banques mutualistes historiques.
Enfin, le classement France 2026 se distingue également par de nouveaux profils : Mistral AI fait son entrée directement à la 29e place, avec une valeur de marque estimée à 3 milliards de dollars ; Salomon, est un nouveau venu à la 37e place (1,7 milliard de dollars) tandis que Back Market, en progression, et valorisée 1,2 milliard de dollars, poursuit sa montée en puissance. Pour la présidente de Kantar France, « au cœur du palmarès, ce sont la confiance, l’utilité et la solidité institutionnelle qui créent la valeur ; et à l’entrée du classement, ce sont les marques capables de porter une innovation crédible, performante et lisible qui émergent. 2026 n’est pas une année de recul pour les marques françaises, mais une année de clarification stratégique ».
Méthodologie : le classement BrandZ repose sur une combinaison unique de données financières (issues de Bloomberg et rapports publics) et d’analyses de perception consommateur, recueillies via plus de 4 millions d’entretiens dans 54 pays.
