IA agentique, vidéo, confidentialité... Seedtag présente les tendances pour 2026

L’adtech Seedtag présente les cinq tendances de la publicité digitale en 2026. L’entreprise spécialisée dans la publicité contextuelle évoque en premier l’essor de l'Iintelligence Artificielle (IA) agentique. Elle permet au marché de prendre des “décisions autonomes en temps réel, d'apprendre en continu et d'optimiser les médias de manière dynamique, allant ainsi au-delà de l'automatisation traditionnelle basée sur des règles... Sur des marchés matures comme la France, elle peut rapidement prouver sa valeur et renforcer la confiance des annonceurs”, précise la société. De manière plus globale, Seedtag place l’IA générative au cœur des stratégies pour cette année. “L'IA générative n'est plus au stade expérimental : elle est désormais intégrée dans les processus marketing et créatifs.” Autre tendance relevée, celle de la vidéo. Deux secteurs sont visés, celui de la télévision connectée (CTV) et celui de la vidéo en ligne. “Le passage au streaming renforce le besoin d'environnements haut de gamme, de transparence et d'une collaboration plus étroite entre les annonceurs et les éditeurs”, souligne Seedtag.

Les deux dernières tendances à prendre en compte en 2026 sont l'essor de la publicité cognitive et de la publicité axée sur la confidentialité. La première prend la relève du “micro-ciblage intrusif au profit d'une pertinence plus large et plus significative”. Elle s’appuie sur différents critères d’analyse, dont l'intention, l'émotion et l'état cognitif. Le deuxième phénomène dédié à la confidentialité est une évolution logique du marché selon Seedtag. “Toutes ces évolutions convergent vers un modèle publicitaire axé sur la confidentialité, où performance, pertinence et confiance vont de pair.”