IA : les 3 tendances marketing de 2026, selon Meta

Le groupe Meta identifie trois tendances marketing centrées sur l’intelligence artificielle (IA) qui vont s’imposer en 2026. Selon le groupe qui détient Instagram, Facebook ou encore WhatsApp, cette technologie s’impose comme un moteur de performance et d’automatisation. “La quasi-totalité des annonceurs utilise au moins un outil d’IA pour optimiser les budgets, améliorer le ciblage et accélérer la création”, indique le communiqué. Pour développer davantage son impact, le groupe mise à l’avenir sur les IA agentiques qui seront capables de gérer ventes, recommandations et support client. Une seconde tendance porte sur le rôle clé de la messagerie. “Soutenue par l’IA, la messagerie s’impose comme un point de contact clé pour l’achat, le service client et la fidélisation, transformant chaque conversation en opportunité business”, souligne le groupe américain. Enfin, Meta met en avant les contenus créatifs développés par l’IA. Un outil qui permet aux marques et aux créateurs de tester et personnaliser des contenus à grande échelle. Les formats courts continuent notamment à se démarquer. “Plus de la moitié du temps passé sur Instagram est consacré à ces formats, et les recommandations des créateurs influencent directement l’acte d’achat.”