Africascope : 3h23 d’écoute TV chez les jeunes sub-sahariens en 2019

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Kantar a publié les résultats de son étude Africascope Kids 2019, la déclinaison de son étude d'audience Africascope, consacrée au 4 à 14 ans. L’objectif : comprendre de façon détaillée leur consommation média. Elle couvre un périmètre de 4 pays d'Afrique Sub-saharienne : le Sénégal, la Côte d'Ivoire, le Cameroun et la République Démocratique du Congo et représente un univers de 9 144 000 enfants. En 2019, 91% des 4-14 ans ont regardé la télévision de façon quotidienne. Une couverture quotidienne qui est la même quel que soit l'âge de l'enfant et qui est proche de celle observé chez les adultes (92%). Ils y ont consacré en moyenne 3h23 par jour. Une durée d'écoute de la télévision qui est beaucoup plus importante le weekend (4h20) qu'en semaine (3h).

L’exposition à la télévision varie également en fonction de l'âge : les 4-6 ans la regardent en moyenne 2h44 quand les 11-14 ans y consacrent près de 3h57. 89% des parents déclarent limiter le temps passé devant les écrans de leurs enfants dont 55% dès qu'ils le peuvent. Ils sont également nombreux à surveiller ce que regardent leurs enfants, notamment en discutant régulièrement des contenus qu'ils regardent ou consultent sur Internet. Près de 3 parents sur 4 déclarent être prêts à payer pour recevoir des chaînes jeunesse. Des chaînes dont ils attendent en priorité qu'elles apprennent à leurs enfants des connaissances sur leurs cultures (61%) et sur le monde (47%). Et qu'elles leur fassent découvrir les sciences (37%).

55% du temps passé par les 4-14 ans devant la télévision est consacrée à des chaînes jeunesse, soit environ 1h51 par jour. La part de l'audience TV dédiée à ces chaînes est plus importante chez les plus jeunes les 4-6 ans (71%) et dans les foyers abonnés à une offre de Pay TV, notamment les abonnés Canal+ (65%). Parmi les programmes jeunesse les plus appréciés sont cités : Barbie, Miraculous, Kirikou, Power Rangers ou encore Spiderman.

En Afrique, l'accès à Internet se faisant majoritairement via un mobile, cela ne facilite pas l'accès des plus jeunes. On compte sur le périmètre 56% d'internautes chez les adultes, il ne sont que 21% des 4-14 ans à se connecter dont seulement 10% au moins une fois par semaine. Cette part varie du simple au double en fonction de l'âge :13% des 4 à 6 ans se connectent à Internet, 15% des 7-10 ans et 30% des 11-14 ans. Les activités les plus pratiquées sur Internet sont : regarder des vidéos (53%), rechercher des informations pour l'école ou les devoirs (38%) et aller sur Facebook ou Snapchat (28%).

Kantar Africascope Kids 2019

Méthodologie : Les interviews ont été réalisées en novembre 2018, en partenariat avec TNS RMS à Dakar (Sénégal), Douala (Cameroun), Abidjan (Côte d'Ivoire) et Kinshasa (République Démocratique du Congo). Le recueil de l'information a été réalisé en face à face sur tablette auprès d'un échantillon représentatif de 1700 enfants et en présence d'un adulte référent. Sur le périmètre défini, les 4-14 ans représentent un univers estimé à 9 144 000 enfants.

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