L’ACPM et Ekimetrics mesurent l’efficacité business de la presse
L’ACPM a présenté mercredi une étude qualifiée de « première européenne » sur la mesure de l’efficacité business de la presse à court, moyen et long terme. Auditée par le CESP et réalisée par Ekimetrics, spécialiste du marketing ROI, celle-ci s’appuie sur 5 secteurs (Auto, Cosmétique, Luxe, Produits de grande consommation, Télécommunications), soit 54 marques/128 modèles et plus de 500 campagnes scrutées sur la période janvier 2015-décembre 2020. De quoi ainsi mettre à la fois en avant la « contribution » de la presse sur les ventes générées par l’activation media totale et l’incontournable retour sur investissement (ROI). Au global, selon l’étude, la presse (print + numérique) est en mesure de proposer un ROI de 5,7, soit pour chaque euro investi, 5,7€ de ventes additionnelles. La seule presse papier affiche un ROI de 6,2 quand la presse numérique est à 4,6. Dans ce contexte, la Presse est le second media le plus contributeur (21%), derrière la TV (34%), mais devant le search, le display et le social, respectivement à 13% et 8% pour les deux derniers. Devant, aussi, l’Affichage et la Radio, chacun à 5%. De même, assure Ekimetrics, pour 10 000 € de budget supplémentaire pour la Presse print, c’est plus de 12 000 clics gagnés sur les publicités Google Adwords. En mix, la presse montre également sa force, puisque que quand, par exemple, elle est associée à la radio ou au cinéma, le gain d’efficacité s’améliore de +8%. A l’inverse quand dans le mix, le social additionne la presse, le gain d’efficacité sur la presse progresse là de +8%. Par secteur, la presse figure en tant que 2ème media le plus contributeur aux ventes Automobile derrière la TV, avec un ROI total de 3 ,9 alors que pour les Cosmétiques le ROI s’affiche à 1,5, le Luxe à 6, les produits de grande consommation à 2,3 et même à 14,3 pour le secteur des télécommunications.
