Communautés : l'émotion avant la génération

Pour ceux qui n'ont pas pu assister à la dernière édition des Rencontres de l'Udecam (ni regarder le live), nous vous proposons une plongée en vidéo dans l'étude de Kantar Media "Les nouvelles communautés : nouvel écosystème de communication". En substance, l'étude conseille qu'il faut combiner "goûts, opinions, activités et médias de préférence qu’on obtient son sésame d’entrée dans des communautés dites émotionnelles, qui forment un maillage de notre société en micro groupes". Si l’attention qu’un consommateur "accorde à une publicité n’est plus que de 5 secondes. Pour lui délivrer un message, il est essentiel d’établir une connexion qui, justement, soit émotionnelle". Et si s’adresser aux tribus devenait la clé du salut des médias ?