Le gain de temps passé devant une vidéo numérique capte exactement la baisse du visionnage TV

Si entre 2018 et 2021 le temps moyen passé par les Français devant la télévision et la vidéo numérique affiche un total de 4h30 par jour, force est de constater que lorsque l’on compare plus précisément les deux devices, la stabilité n’est plus au programme (tableau 1). Selon des estimations fournies par le cabinet eMarketer qui s’est attelé à la tâche, la seule TV perdra 4 minutes entre 2019 et 2020 (3h35 vs 3h31) et encore 4 minutes entre 2020 et 2021, à 3h27. Parallèlement, la vidéo numérique récupérera exactement les 4 minutes perdues par la TV, passant donc de 55 mn à 59mn en 2020 et à 1h03 en 2021. « En 2019, pour la première fois, le temps passé moyen devant une vidéo numérique dépassera les 20% de la durée totale de visionnage », souligne eMarketer.

De même, au global, le temps moyen passé par les Français devant les médias dits traditionnels (journaux, magazines, radio, TV) devrait être en recul de 8 minutes entre 2018 et 2019 pour atteindre 5h57, à nouveau perdre 6 minutes entre 2019 et 2020 puis 5 minutes, à 5h46 par jour, à l’horizon 2021 (tableau 2). Pour la « première fois » là aussi, relève l’étude, la consommation de médias traditionnels se place à moins de 6h par jour, soit « moins de 60% du temps total quotidien des médias ». Parallèlement, le temps moyen passé devant un media numérique poursuit sa progression, gagnant 8 minutes en 2019 (4h01 vs 4h09), 5 minutes entre 2019 et 2020 (4h09 vs 4h14) et 6 minutes en 2021, à 4h20 par jour.