Le meilleur de la créativité publicitaire pourrait générer 28,7 milliards €
La créativité publicitaire fait-elle vendre ? Adage, selon les uns, lieu commun, selon les autres, l’assertion est aujourd’hui quantifiée par Kantar Media dans le cadre d’une étude présentée aux Cannes Lions lors de la conférence Creativity is Business organisée avec l’AACC et Media Figaro. On y apprend ainsi qu’à partir du croisement par Kantar Media de ses données de tests créatifs avec la base ROI de WARC, que les 30% des campagnes publicitaires les moins créatives génèrent un ROI de 1,42, alors que dans le même temps les 30% des campagnes les plus performantes génèrent quant à elles un ROI de 6,62. De même, si en 2025, les dépenses médias estimées en France s’élèvent à 18,4 milliards €, indique l’étude, projetés sur ces données, le manque à gagner de la créativité représenterait 28,7 milliards € , soit 1 point de PIB.
Pour les auteurs de l’enquête, la créativité est « un levier stratégique », agissant comme un « multiplicateur de performance, un facteur de différenciation, et un moteur de croissance durable ». les idées ne sont donc pas « seulement belles », elles sont également « rentables pour les marques comme pour l’économie française ».
