Les publicités contextuelles attirent 3,3 fois plus l’attention
L’adtech Seedtag, spécialisée dans la publicité contextuelle, a publié le rapport « The Power of Contextual in the Attention Economy ». Réalisée par l’institut Lumen Research, l’étude montre que les publicités contextuelles diffusées par Seedtag suscitent 3,3 fois plus d’attention que des publicités standards de l’IAB. Elles ont été plus remarquées, avec 87% de vues, contre 61% pour les publicités standard de l’IAB, et sont visionnées plus longtemps : avec un temps de visionnage moyen de 3,2 secondes pour chaque publicité ou impression diffusée, contre 1,8 secondes pour la vidéo outstream, Seedtag s’est classé parmi les deux premiers en matière de rétention de l’attention. Le contextuel dépasse les formats display et vidéo classiques avec le meilleur score APM (secondes d’attention par mille impressions diffusées), générant un total de 2 766 secondes par mille impressions, soit 3,3 fois plus que les unités standard de l’IAB et 37% de plus que les publicités sur les réseaux sociaux.
« À mesure que le secteur met fin à sa dépendance aux cookies tiers, les marques doivent trouver de nouveaux moyens de toucher les internautes sans utiliser leurs données personnelles. Cette étude a pour but de prouver que la fin des cookies est aussi une opportunité pour développer des formats publicitaires plus intelligents et plus performants », a indiqué la société. Diffuser une publicité à côté de contenus pertinents permet de mieux capter l’attention des utilisateurs, ce qui se répercute finalement sur les chiffres de vente : selon Lumen, les publicités qui retiennent l’attention pendant plus de 2,5 secondes peuvent augmenter les ventes jusqu’à 50%. L’étude a porté sur 1 200 personnes âgées de 18 ans et plus au Royaume-Uni, dont les schémas de navigation et le comportement d’affichage ont été suivis grâce à une technologie d’eye-tracking. Les résultats obtenus ont ensuite été mis en contexte, en les comparant aux principaux canaux vidéo et display. Les données d’attention recueillies dans le cadre de cette étude ont permis à Lumen d’élaborer un modèle prédictif spécifique à Seedtag. En collectant des données par le biais d’un tag LAMP (Lumen Attention Measurement Platform), Seedtag est capable de déterminer le score d’attention pour chaque format, placement et domaine.
« Tous les annonceurs vont devoir renoncer aux cookies-tiers d’ici plusieurs années, et plusieurs alternatives sont possibles. Nous avons voulu réaliser cette étude pour évaluer l’efficacité réelle de celle que nous proposons : le ciblage contextuel. Les résultats montrent clairement que les publicités contextuelles de Seedtag surpassent les publicités classiques, en attirant l’attention des utilisateurs, mais aussi en la retenant plus longtemps. Par ailleurs, il est important de noter que les mesures utilisées traditionnellement en publicité numérique, comme le taux de visualisation, ne sont pas suffisantes pour déterminer la performance - d’où l’importance d’aller plus loin avec des technologies comme celle de Lumen », a déclaré Clarisse Madern, directrice France de Seedtag.
Pour consulter le rapport, c’est par ici.
