The Perfect Match : quand passe l'émotion

The Metrics Factory est une agence conseil en communication et marketing digital avec une expertise basée sur l’analyse de la social data, qui a mis en place un observatoire du sponsoring, The Perfect Match, à l’occasion de la Coupe du Monde de Football. Focus aujourd’hui sur le match France-Uruguay.

Alors qu’on leur promettait le supplice, les Bleus ont dominé de la tête et des épaules une vaillante équipe uruguayenne. Score final 2 à 0 et une qualification pour les demi-finales. Forts de ces bons résultats, 12 sponsors français ont joué le jeu des réseaux sociaux à fond. 683 contenus ont été publiés sur Facebook, Twitter, YouTube et Instagram pour retranscrire en ligne la ferveur de ce match en 72 heures (un jour avant et un jour après le match).  Bien loin des marques péruviennes ou argentines (voir nos précédentes analyses), seulement 5 sponsors uruguayens ont pris la parole, publiant un total de 34 posts, dont une majorité sur Twitter (22 posts).

 

 La France domine le web

Le bilan de ce quart de finale couronne les marques françaises qui ont généré 110 788 actions sociales (likes, commentaires, partages, retweets) contre seulement 7 721 pour les uruguayennes. Le trio de tête est composé de PMU, Carrefour et Orange. Avec 45 924 actions sociales, PMU établie un record en réalisant son meilleur total depuis le début du mondial (21 675 pour France-Argentine).

 

Orange passeur d’émotions

Troisième marque a avoir généré le plus d’actions sociales, Orange se distingue par la structure de son engagement. Sur Facebook, un tiers des actions sociales de la marque n’était pas des likes. Avec 3 376 partages, Orange est le sponsor le plus partagé devant PMU (3 039 partages) et Carrefour (1 748 partages). Grâce à sa plateforme de communication Orange, Passeur d’émotions relayée massivement sur les réseaux sociaux, le géant de la télécommunication a réussi à faire vivre son partenariat avec l’Equipe de France au-delà de la télévision.  La mise en place de jeux-concours sur sa page Facebook Le 12e Homme proposant de gagner une tenue officielle de l’équipe de France a permis de maximiser le nombre de partages.

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