USA : Netflix et YouTube dominent la vidéo, mais perdent du terrain

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(© NeONBRAND, unsplash)

Si aux Etats-Unis Netflix et YouTube sont les plateformes vidéo les plus consultées, leurs jours au somment seraient-ils comptés ? C’est la question que se pose le cabinet d’études américain eMarketer, dans une étude comparative entre les deux cadors. En effet, à l’heure où les Disney+, HBO Max ou encore Apple TV+ font plus que pointer leur nez outre-Atlantique, la fragmentation du temps passé devant ces plateformes est forcément une interrogation dans toutes les têtes. Ainsi, les utilisateurs américains de Netflix passent-ils en moyenne 27 minutes par jour devant le service de SVOD en 2019 quand les afficionados de YouTube y consacrent en moyenne 23 minutes par jour. Mais à y regarder de plus près, c’est la part que va représenter Netflix dans la consultation vidéo globale qui pose question. Netflix, entre 2019 et 2020, perd du terrain, passant de 27% à 26,4%, selon des estimations de eMarketer. Même tendance du côté de YouTube qui voit sa part passer de 23,4% à 22,4%. Si en 2020 et en 2021, Netflix voit croitre le temps moyen passer (de 29 à 30 minutes) par ses utilisateurs devant ses programmes, du côté de YouTube, le temps passé moyen sera de 24 minutes en 2020 et 25 minutes en 2021. Mais là aussi, la part des deux monstres de la vidéo tendra à décroitre. Pour Netflix, de 26,4% à 25,7% en 2021, et pour YouTube, de 22,4% à 21,7% en 2021.

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