USA : près de 25 Mds $ pour la pub mobile programmatique en 2020

Si en 2019 le marché de la publicité mobile commercialisée en programmatique a approché les 20 milliards $ aux Etats-Unis, 2020 devrait faire encore mieux avec une progression de près de +25% sur un an, pour tutoyer au final les 25 milliards $, selon des estimations fournies par le cabinet d’études américain eMarketer. Cette année, ce marché devrait ainsi représenter 74,4% de la pub vidéo programmatique. Dans le détail, selon l’étude, le marché de la pub mobile programmatique est scindé entre les pubs vidéo native (près de la moitié) intégrées dans les plateformes sociales, et par les annonces InStream visibles sur YouTube, Twitter, Snapchat ou encore Facebook Watch, de même que sur des chaines en OTT, type Hulu. À l’horizon 2021, le marché de la publicité mobile commercialisée en programmatique pourrait atteindre 29,58 milliards $.