[Infographie ] Tops et Flops de l'influence
Les tendances se font et se défont et c'est tant mieux. L'info à suivre c'est le format long.
Les contenus "snackables" vite vus, et souvent vite oubliés marquent le pas. Les influenceurs proposent des "contenus plus immersifs et travaillés : podcasts, vidéos longs formats et réels travaillés séduisent un public en quête d’authenticité. Cette évolution traduit une volonté grandissante de raconter de vraies histoires, bien au-delà de simples instants capturés sur le vif" dévoile une étude menée par Hopscotch Tourism sur le marketing d'influence, mettant en lumière les tendances qui marqueront l'année à venir. Une étude menée par le pôle Influence de l’agence auprès de 100 créateurs de contenus français et de leurs audiences. Sans surprise, Instagram et TikTok confirment à nouveau leur statut de réseaux sociaux favoris des Français, tandis que les Réels (65%), Stories (62%) et Carrousels (47%) s’imposent comme les trois formats les plus impactant et engageants. Les contenus voyage demeurent une source d’inspiration majeure : 88 % des utilisateurs déclarent avoir été motivés par un contenu #Travel cette année. Plusieurs campagnes ont marqué les esprits depuis le début de l'année. Sur le podium, on retrouve la love story décalée de Duolingo, la collaboration Calvin Klein et Bad Bunny qui a enflammé TikTok, ou encore le nouvel événement du GP Explorer piloté par Squeezie. En bref, le "celebrity marketing" son efficacité.
En haut du classement, les podcasts décrochent la première place des Tops (45% des interrogés), talonnés par les marques créées par des influenceurs (31%) et les trends IA (27%) qui continuent de buzzer (comme les starter packs ou les réadaptations d’images à la façon des Studios Ghibli…). À l’inverse, les contenus payants lassent les audiences (58% des interrogés les classent comme un Flop), l’IA dissimulée agace (35%) et les hashtags (27%) perdent sérieusement leur intérêt. La vraie surprise ? Le come-back du long format (67%). Terminé le snack-content, les communautés redemandent du contenu consistants, riches et captivants.
La question de la rémunération demeure délicate : les budgets des marques "peinent encore à refléter la véritable valeur de ces partenariats. À cela s’ajoute un cadre juridique du marketing d’influence encore flou, qui freine la professionnalisation du secteur" notent les auteurs de l'étude. Les influenceurs interrogés sont unanimes, une campagne performante repose sur quatre piliers essentiels : une liberté des contenus produits (73%), un brief précis (63%), une rémunération juste (59%) et un casting adapté (53%).
