Kantar Media enrichit sa veille publicitaire
Kantar Media, organisme d’études et analyses médias, poursuit le développement de ses offres digitales et ajoute LinkedIn à sa veille des réseaux sociaux. L’objectif est de permettre aux marques d’avoir une « lecture affinée des campagnes à destination des audiences qualifiées, influentes et engagées » avance un communiqué. La veille de Kantar Media couvrira l’ensemble des formats publicitaires diffusés sur LinkedIn sur dekstop et mobile. Les résultats – en volume d’impressions et valeur nette estimée – seront accessibles via les outils AdExpress, Médial et les flux des partenaires.
Les premiers résultats de cette veille montrent les marques les plus actives sur le réseau au premier trimestre 2025. Les géants de la tech comme Google ou Meta dominent le classement avec des campagnes axées sur l’innovation, le cloud, l’IA ou encore le recrutement. Les groupes industriels comme TotalEnergies ou Volkswagen mettent en avant leurs transformations énergétiques et leurs attractivités RH. Les acteurs du BtoB (Enterprise Mobility, Notion, Canva) exploitent la granularité de ciblage de LinkedIn pour développer des campagnes ultra-segmentées, orientées performance.
