Les Français font de leur domicile un refuge multifonctionnel
Une étude menée par Publicis Media et 366 révèle comment les Français réinvestissent leur foyer, devenu bien plus qu'un simple lieu d'habitation. Entre quête de confort, télétravail et personnalisation, le domicile s'impose comme le centre névralgique de la vie quotidienne.
Les Français passent en moyenne 14,7 heures par jour en semaine et 16,4 heures le week-end à leur domicile, selon la troisième vague de l'étude "DiverCités", présentée par Publicis Media et 366 et menée avec le cabinet d’études Georges. Cette enquête, qui combine les approches de l’étude "Françaises, Français, etc." de 366 et la solution GRID de Publicis Media, analyse les comportements en fonction des types d'habitat, de l'hypercentre urbain aux zones rurales. Pour les trois quarts des personnes interrogées, le logement représente un "cocon" où se ressourcer. Cette perception s'accentue en dehors des centres-villes : les habitants des zones rurbaines affichent le niveau de satisfaction le plus élevé, avec une note de 8 sur 10.
Le domicile est devenu un espace multifonctionnel où se concentrent télétravail, loisirs numériques, cuisine et jardinage. L'étude observe que plus l'environnement extérieur est perçu comme hostile ou chaotique, plus l'intérieur prend de l'importance dans le quotidien des Français. Par ailleurs, 56% des répondants déclarent vouloir améliorer en permanence leur logement. Les projets privilégiés concernent la décoration (33%), l'isolation (17%) et la domotique (10%). Le "faire soi-même" s'impose largement, avec 88% des Français pratiquant le DIY en matière de décoration, motivés par le plaisir et les économies. Cette évolution transforme le foyer en ''territoire stratégique où se redéfinissent les attentes en matière de confort, technologie et services''. Les marques doivent ''s'adapter à cette centralité en proposant des solutions pratiques, économiques et connectées, capables d'accompagner des consommateurs en quête de maîtrise et de personnalisation'', selon le communiqué de Publicis Media et 366.
Chaque personne interrogée dans cette enquête est, en plus de ses caractéristiques socio-démographiques habituelles, identifiée en fonction de son type d'habitat. Au travers d'un regroupement en quatre grandes classes (centre-ville, périphérie, rurbain et rural), l’approche vise à déconstruire les idées reçues sur les cibles et leurs consommations au travers du prisme du territoire, afin de « mettre en lumière les opportunités de connexion pour les marques ».
Intitulée “There's no place like home”, la version complète de l'étude est disponible sur présentation auprès de Publicis Media et 366.
