Les jeunes plébiscitent le Made in France malgré le frein du prix
Quels produits étrangers les jeunes Français souhaiteraient-ils voir fabriquer en France ?
Les jeunes Français sont largement acquis à la cause du Made in France. Selon une enquête OpinionWay réalisée en octobre 2025 pour CCI France et Origine France Garantie auprès de 1 501 personnes âgées de 15 à 34 ans, 90% d'entre eux achètent des produits fabriqués en France. Près de la moitié (46%) le font même chaque semaine.
Un critère d'achat décisif
Pour 71% des jeunes acheteurs, l'origine française constitue un critère décisif dans leurs décisions d'achat. Cette proportion atteint 92% chez ceux qui achètent quotidiennement des produits Made in France. Les catégories socioprofessionnelles supérieures se montrent particulièrement sensibles à cet argument, avec 76% qui le jugent décisif.
Le prix, principal obstacle
Malgré cet engouement, le prix reste le frein majeur identifié par 63% des répondants. Loin derrière, la concurrence des produits étrangers (17%) et le manque de visibilité en magasin ou en ligne (10%) complètent le podium des obstacles à la consommation de produits français.
Des attentes fortes sur les vêtements et l'électronique
Les jeunes aimeraient voir davantage de produits étrangers fabriqués en France. En tête de leurs souhaits : les vêtements (61%), les sneakers (44%), les smartphones (42%) et les accessoires technologiques (34%). Au total, 74% citent un produit d'habillement et 68% un produit électronique.
Réseaux sociaux et influenceurs en première ligne
Pour mieux communiquer auprès des jeunes, les producteurs français devraient privilégier TikTok (69%) et Instagram (67%). Les influenceurs sont cités par 49% des répondants comme canal efficace. Toutefois, 41% estiment que ces derniers ne sont pas assez présents pour promouvoir le Made in France. Les jeunes privilégieraient un sportif (21%) comme ambassadeur idéal, devant les influenceurs (17%), les chefs cuisiniers (17%) et les artistes (16%).
Un impact sociétal reconnu
L'immense majorité des jeunes reconnaît l'impact positif du Made in France sur l'emploi (86%), l'environnement (86%) et la société française en général (85%). Cette perception favorable se traduit également par une attractivité des métiers liés à la fabrication (84%), la vente (83%) et la communication (80%) de produits français.
Parmi leurs souvenirs d'enfance symbolisant le Made in France, les jeunes citent en premier les produits alimentaires (26%), suivis des vêtements (19%) et des jouets (16%).
L’étude est consultable ici.
