Les JO d’hiver ont généré 28,3 millions € bruts de revenus publicitaires pour France Télévisions
Kantar Media a dressé le bilan publicitaire des Jeux Olympiques d’hiver 2026 sur France Télévisions, diffuseur en clair de l’événement, qui a généré sur une période de 18 jours (5-22 février) 28,3 millions d’euros bruts. L’événement a en outre attiré 178 annonceurs sur France 2 et France 3, soit une moyenne de 1,5 million d’euros bruts par jour, pour un total de 3 210 spots diffusés.
Dans les faits, aussi, le Top 10 des annonceurs concentre à lui seul 47% des investissements totaux et 35 % du volume de spots diffusés. Sur le podium des marques, Airbnb se hisse en tête avec 2 923 millions d’euros bruts investis pour 238 spots, suivi par Apple qui totalise 2 887 M€ bruts pour 247 spots. Renault, médaille de bronze, complète le trio avec 2 471 millions d’euros bruts et 198 spots diffusés. Elles devancent ainsi Alpine, TCL, Essity, EDF, Verisure, Carglass et Percko.
Les JO plus jamais un levier majeur pour les marques
Kantar souligne tout de même que les constructeurs Renault et Alpine ont chacun opté pour un format 60 secondes, « positionnés sur les écrans les plus prestigieux de l'événement, pour un tarif de 108 000 euros bruts » tandis qu’Intermarché s’est « distingué par la durée la plus longue à l'antenne » avec deux diffusions de son film « L'histoire d'un amour » en format 90 secondes. Enfin, pour Kantar, « les investissements sont restés élevés tout au long de la compétition, avec plusieurs journées dépassant 1,7 million d’euros bruts. Cette régularité confirme que l'événement constitue un levier majeur pour les marques, leur permettant de bénéficier d'un contexte d'attention maximale et d'une forte résonance médiatique ».
