Mémorisation, considération d'achat... BeReal revendique des meilleures performances
Réalisée par Nielsen, une étude indique que 56 % des utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur une publicité dans BeReal.
Le format à double caméra (avant/arrière) de BeReal permet une meilleure considération d’achat et une mémorisation publicitaire plus forte, selon une étude commandée par l’application française. Réalisé par l’institut Nielsen, le rapport (1) indique que 56 % des utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur une publicité avec ce format au sein de la région EMEA (France, Allemagne et Royaume-Uni). Ce pourcentage s’élève 73% aux Royaume-Uni, tandis qu’en France il atteint 43%. Lancée en 2020, ce réseau social envoie une fois par jour de manière aléatoire une notification pour que l’utilisateur partage son “BeReal”. Il a deux minutes pour partager une photo ou vidéo de sa caméra avant et arrière. Près de 64 % des sondés déclarent qu’ils sont susceptibles d’ouvrir l’application dès la réception de la notification. Dans le détail, ils sont 59% à le faire en France et en Allemagne, face à 76 % au Royaume-Uni.
Selon l’étude, BeReal permet une mémorisation publicitaire supérieure de +23 % par rapport à la moyenne des plateformes concurrentes. En France, la hausse est plus limitée (+10 %), contrairement à l’Allemagne (+60%). Au niveau européen, la considération d’achat est également plus importante (+35 %) que dans l'Hexagone (18%). Dans l'ensemble, les sondés se disent plus enclins à réaliser un acte d’achat après avoir vu une publicité sur BeReal (19%), suivi de TikTok (18%), Pinterest (16%) et Instagram (13%).
Pour Oriane Mainard, COO de BeReal : “cette étude réalisée avec Nielsen vient confirmer qu'un environnement positif et authentique produit de meilleurs résultats pour les annonceurs. Nous avons fait le choix de nous éloigner des fils alimentés par l’IA, souvent négatifs et conçus pour être addictifs, ainsi que du défilement infini. C'est précisément ce parti-pris qui permet aux messages publicitaires de bénéficier d'une attention maximale sur BeReal, et d'y afficher des performances nettement supérieures à celles des autres plateformes.”
(1) Méthodologie : l'étude a été réalisée par Nielsen Media pour BeReal en France entre le 19 décembre 2025 et le 10 janvier 2026, auprès d'utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 18 à 34 ans, tous genres confondus. Les répondants devaient utiliser plusieurs plateformes sociales et avoir, au cours des 12 derniers mois, acheté, utilisé, visionné ou interagi avec des marques dans des secteurs tels que la mode, les médias et le divertissement, les technologies et les télécommunications, la finance, le retail, ainsi que la beauté et les soins personnels. L'étude met en perspective BeReal avec Pinterest, Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok sur les marchés français, allemand et britannique. L'échantillon français comprend 2 673 répondants, dont 769 utilisateurs de BeReal. Une méthodologie similaire a été appliquée en Allemagne entre le 29 décembre 2025 et le 17 janvier 2026, auprès de 2 220 répondants dont 593 utilisateurs de BeReal, ainsi qu'au Royaume-Uni entre le 22 décembre 2025 et le 17 janvier 2026, auprès de 2 308 répondants dont 600 utilisateurs de BeReal.
