Mondial 2026 : des usages médias en mutation et un fort potentiel pour les marques
Selon une étude d’Omnicom Media et de M6 Unlimited, la Coupe du Monde FIFA 2026 devrait rassembler massivement les Français, tout en révélant des pratiques de consommation média profondément renouvelées.
À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, organisée pour la première fois aux États-Unis, au Canada et au Mexique avec un format élargi à 48 équipes, une étude menée par Omnicom Media et M6 Unlimited met en lumière l’attrait persistant de la compétition, ainsi que l’évolution des comportements médiatiques des Français. Malgré des horaires parfois nocturnes, 62 % des Français âgés de 18 à 65 ans déclarent vouloir suivre l’événement. Cet intérêt atteint 96 % chez les amateurs de football. La dimension collective reste marquée : 70 % des foyers avec enfants envisagent de regarder les matchs ensemble, confirmant le rôle fédérateur et intergénérationnel de la compétition.
Cette édition suscite également un engagement émotionnel particulier. Les répondants évoquent notamment les adieux attendus de figures du football, qu’il s’agisse du sélectionneur Didier Deschamps ou de joueurs emblématiques comme Lionel Messi et Cristiano Ronaldo. Par ailleurs, les nouvelles pauses d’hydratation recueillent une opinion majoritairement favorable.
Sur le plan médiatique, la télévision demeure centrale, avec 88 % des Français qui prévoient de regarder les matchs en direct. Toutefois, l’étude souligne l’émergence d’un écosystème pluriel :
- Les résumés et highlights sur les réseaux sociaux seront consultés par 40 % des répondants (65 % chez les 18-34 ans).
- La radio, notamment pour les rencontres diffusées de nuit, s’impose comme un relais complémentaire : 29% suivront des matchs en direct sur ce support, 36% des émissions spécialisées.
- Les créateurs de contenus attirent déjà un quart des futurs spectateurs : 24% prévoient de regarder des matchs commentés par des créateurs, avec une surreprésentation marquée chez les jeunes (42%).
Dans ce contexte, la compétition apparaît comme un moment particulièrement favorable pour les annonceurs. Plus d’un spectateur sur deux (54%) juge la publicité pertinente pendant l’événement, et près de la moitié (47%) la perçoit comme plus créative qu’à l’accoutumée. En outre, 43 % des futurs spectateurs estiment que ces prises de parole permettent de découvrir de nouvelles marques ou produits.
Enfin, l’expérience ne se limite pas aux écrans : plus d'un quart des futurs spectateurs souhaitent se rendre en fan zone ou dans un lieu diffusant les matchs, avec des attentes élargies à des animations culturelles (27%), culinaires (21%) ou promotionnelles (24%).
Les résultats de cette étude « confirment que les Français abordent cet événement avec une appétence médias inédite », souligne Faïza Rabah, Head of Marketing Science, Omnicom Media France. « La télévision reste le bloc central, qui fédère l'attention. Autour d'elle, la multiplication des écrans vient amplifier l’expérience. Pour les marques, comprendre ces nouveaux parcours, c'est la condition pour être présent là où l'audience se trouve réellement. » Le contexte du Mondial 2026 « crée les conditions d'un contrat d'écoute particulièrement fort : les spectateurs ne se contentent pas de regarder, ils s'engagent », ajoute-t-elle.
Méthodologie : Interrogation en ligne, du 26 février au 10 mars 2026, via un terrain de 1000 individus âgés de 18 à 65 ans, avec un boost de 600 individus 18 ans et + qui comptent regarder la Coupe du Monde 2026. Échantillon représentatif de la population française (méthode des quotas : sexe, âge, CSP, région).
