Mondial football 2026 : les Français anticipent plus d'achat
La Coupe du monde de football (du 11 juin au 19 juillet) sera un catalyseur d’attention pour les marques. Près de 67% des Français anticipent une évolution de leurs dépenses dans les semaines précédant la compétition, selon une étude de l’agence de marketing Epsilon. Cette proportion monte à 71% chez les fans de football. Les principaux achats envisagés avant l’événement sportif concernent une télévision ou un projecteur (28%), un smartphone (20%) et un ordinateur portable (12%).
Environ 1 Français sur 5 prévoit également d’acheter davantage de snacks ou de boissons sans alcool pour les matchs. “Un même individu peut acheter en magasin, compléter via la livraison, puis consommer à nouveau en étant déjà à l’extérieur. Si ces signaux ne sont pas reliés, l’impact réel de la Coupe du Monde est sous-estimé”, complète le rapport. Près de 57% des sondés déclarent être plus enclins à choisir des marques actives pendant le tournoi.
D'un écran à un autre
“Pour les marques, l’enjeu n’est pas l’accès à l’attention, mais la cohérence. Quand un même individu passe d’un écran à l’autre, d’un lieu à l’autre, sans être reconnu, la couverture est surestimée, la fréquence mal maîtrisée et l’impact réel de l’exposition devient invisible”, souligne l’étude. Seuls 24% des spectateurs déclarent regarder les matchs sans faire autre chose. Parmi les principales activités réalisées en parallèle : échanger des messages (37%), consulter les scores ou les statistiques (26%) et utiliser les réseaux sociaux liés (24%).
Méthodologie : étude menée par Censuswide pour le compte d’Epsilon auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs français âgés de 18 ans et plus, dont 1 000 suiveurs de la Coupe du Monde interrogés plus en détail. Données collectées du 16 au 21 janvier 2026.
