New Business 2025 : Havas Media en tête du classement France de COMvergence
En 2025, COMvergence a passé en revue 205 mouvements de budgets et reconductions en France, totalisant 1,4 milliard de dollars, en hausse de +25 % par rapport à 2024. Sur les 187 annonceurs ayant remis en jeu leurs partenariats médias, 90 ont opté pour ou reconduit une agence indépendante, en dehors des six grands groupes mondiaux, représentant 210 millions de dollars, soit 15 % du volume total étudié. Dans ce contexte, sur la période, le groupe Havas Media Network a dominé le marché français du new business, avec un solde net de gains/pertes supérieur à 200 millions de dollars, selon l’étude New Business Barometer réalisée par COMvergence. Cette dernière met en avant le « gain majeur » qu’a représenté LVMH Europe pour le réseau média du groupe Havas en France. Publicis Media occupe pour sa part la seconde marche du podium, avec plus de 400 millions de dollars de New Bussiness générés par une trentaine de clients (dont Aldi, Orange et Mars) et ce, malgré la perte du budget LVMH. Le groupe indépendant CoSpirit s’installe à la 3ème place en signant 20 nouveaux clients, dont Auchan Retail, BUT et Conforama, sans aucune perte à déplorer.
Côté agences, parmi les 36 passées au crible, Havas Media décroche là aussi le première place, propulsée par le gain du budget LVMH. CoSpirit s'illustre en deuxième position avec un bilan sans perte et un taux de fidélisation client de 100%. Zenith est troisième, portée par plusieurs gains internationaux majeurs réalisés au cours de l'année, dont Mars, Barilla et Essilor.
Et dans le monde ?
En 2025, COMvergence a ici analysé plus de 4 400 mouvements et rétentions de comptes médias dans 49 pays, impliquant 2 335 annonceurs, pour un total de 37,4 milliards de dollars (-4 % vs 2024). Selon l’étude, Publicis Media arrive en tête des classements mondiaux du new business, à la fois en brut et en net, générant 10 milliards de dollars de nouveaux budgets clients, soit un tiers de l’ensemble des investissements médias ayant changé d’agence en 2025. Parmi les gains majeurs figurent Coca-Cola en Amérique du Nord ainsi que 15 comptes globaux ou régionaux : Aldi, Barilla, Campari, Dropbox, Essilor, Friesland Campina, Goodyear, Kenvue, LinkedIn, Mars, Paramount, PayPal, Santander, Savencia et The Magnum Ice Cream Company. Suivent les groupes Mediabrands (2e), Dentsu (3e), Havas Media Network (4e) et Omnicom Media (OMG) (5e) — avec des performances en new business comprises entre 1,3 milliard et 1,8 milliard de dollars. WPP Media est le seul groupe du « Big 6 » à afficher un résultat négatif, à la fois en brut et en net, perdant 27% (6,9 milliards de dollars) du total des investissements médias ayant changé d’agence en 2025.
Au niveau des réseaux d’agences, Starcom (Publicis Media) se classe n°1 mondial avec un volume total de new business de 2,7 milliards de dollars, porté notamment par les gains de Mars et Aldi à l’échelle mondiale, ainsi que la rétention de Luxottica aux États-Unis. Initiative arrive en 2e position avec 2,4 milliards de dollars, grâce aux gains de Bayer au niveau global, du réseau Paramount et d’Anthropic aux États-Unis. Spark Foundry complète le Top 3 avec 2,1 milliards de dollars, soutenu par les gains globaux de Kenvue et Paramount. En termes de new business net, Starcom domine également le classement, suivi de Spark Foundry et Initiative, avec des gains nets respectifs de +1,9 milliard de dollars, +1,7 milliard de dollars et +1,4 milliard de dollars.
Note : Dans ce rapport, Mediabrands et Omnicom Media (OMG), ainsi que leurs agences respectives, font l'objet d'une évaluation distincte. Dans la mesure où ce rapport porte sur l'exercice 2025 et que l'acquisition d'IPG par Omnicom n'a été officiellement finalisée qu'en fin d'année 2025, les résultats des deux groupes sont présentés séparément. À compter du premier trimestre 2026, leurs performances combinées en termes de nouveaux budgets seront consolidées et publiées sous l'entité Omnicom Media.
