Près de 89% des 18-24 ans privilégient la vidéo à la demande à la TV en direct

La question était simple, la réponse est cinglante : 60,4% des Français privilégient la vidéo à la demande à la télévision en direct, selon une étude réalisée par Odoxa pour le compte d’Influx auprès de 1005 personnes en mars 2026. Sans surprise, le choc est également générationnel puisque les 18-24 ans sont 88,9% à adopter cette même tendance, de même que les étudiants à 90,3%. « Deux générations entières de futurs consommateurs se construisent sans la télévision linéaire. Les habitudes de consommation média qui s’installent à 20 ans ne changent pas à 40 », souligne ainsi Manuel Diaz, CEO d’Influx dans un post sur LinkedIn. De même, les CSP+ et les actifs salariés, respectivement 67,8% et 71,4%, préfèrent la vidéo à la demande. « Ce ne sont plus seulement les jeunes sans pouvoir d’achat. Ce sont les décideurs, les acheteurs, les profils que les annonceurs paient le plus cher à atteindre en télévision. Ils ont changé d’écran », ajoute-t-il.