Programmatique : la France fait la course en tête
La France est une place forte du programmatique selon le dernier Video Marketplace Report de la plateforme de publicité spécialisée dans le streaming FreeWheel (Comcast). Le programmatique représente 40% des transactions publicitaires sur la deuxième moitié 2025, soit une progression de +54% d'une année sur l'autre. La part de cette activité est plus faible aux États-Unis (33%) et dans l’Europe (22%). La France est également en bonne position en termes de vues publicitaires vidéo premium avec une hausse de +21% d’une année sur l’autre. A titre de comparaison, les vues publicitaires vidéo premium ont augmenté de 9% aux États-Unis et de +23% en Europe.
"Alors que nous cherchons toujours plus d’efficacité et de transparence dans l’écosystème du streaming, les outils d’automatisation dopés à l’IA viennent transformer chaque maillon de la chaîne de valeur. L’IA prédictive par exemple, aide les éditeurs à maximiser la monétisation de leur inventaire VOD et live, et l’IA agentique permet une interopérabilité autonome et en temps réel entre acheteurs et vendeurs", analyse Emmanuel Josserand, Senior Director, Brand, Agency and Industry Relations, Comcast Advertising.
Une progression plus lente en CTV
La croissance des vues programmatiques est également en progression dans l'Hexagone avec +54%. Un pourcentage supérieur à celui de l'Europe (+38%) et des États-Unis (+28%). La France progresse plus doucement sur la télévision connectée (CTV) avec +6% d'une année sur l'autre (18% des vues publicitaires totales). Un niveau inférieur à la moyenne européenne, où la CTV est en croissance de +33% sur un an, avec un total de 50% des vues publicitaires.
"Spécificité française, la VOD sur box opérateur domine avec 50% des vues publicitaires totales, reflet d'un écosystème où l'infrastructure IPTV des opérateurs reste prédominante. Le mobile quant à lui reste relativement stable avec un quart (24%) des vues publicitaires", détaille le rapport.
