Shein divise les Francais
Notoriété record mais image dégradée, rejet de son arrivée au BHV et soutien à des mesures pour freiner l’ultra fast fashion chinoise… Shein divise les consommateurs français.
Le géant chinois de l’habillement Shein jouit d’un taux de notoriété extrêmement élevé en France avec 98% des Français en ayant déjà entendu parler, selon une étude Ipsos BVA menée à la mi-octobre. Pour autant, une large majorité de Français (67%) n’a pas acheté de produits d’habillement de la marque Shein au cours des 6 derniers mois. Ce sont les 18-34 ans qui consomment le plus auprès de Shein avec 43% d’acheteurs contre 38% pour les 35-55 ans et 19% pour les 55-75 ans. Parmi les Français ayant entendu parler de Shein, près de la moitié ont une mauvaise opinion de la marque (48%) et de la qualité (49%) de ses produits.
Près de la moitié des Français (49%) qui achètent des vêtements, chaussures ou accessoires l’ont fait principalement auprès de marques de fast fashion (comme Zara, H&M, Kiabi etc.). Viennent ensuite 26% qui ont choisi des marques d’ultra fast fashion comme Shein et Temu, suivis par les marques de supermarchés (13%), les marques haut de gamme (11%) et enfin les marques de luxe (2%).
L’installation de Shein au BHV divise l’opinion
Les Français associent d’abord les grands magasins comme le BHV, les Galeries Lafayette et le Printemps à des prix élevés (61%), puis au luxe et au prestige (41%) et à la qualité des produits (38%). L’installation prochaine de Shein au « Bazar de l’Hôtel de Ville » (BHV) suscite une opinion négative chez une majorité de Français (52%). Un Français sur deux se dit défavorable à l’installation de la marque Shein au sein d’autres grands magasins partout en France, mais 29% y seraient favorables.
Des mesures pour freiner l’expansion des géants chinois de l’habillement ?
Parmi les Français ayant exprimé un avis, une large majorité (69%) soutiendrait la mise en place de mesures pour freiner le développement des géants chinois de l’habillement en France et en Europe. Les Français favorables à des mesures pour limiter l'expansion des géants chinois de l'habillement en France et en Europe privilégient d'abord le renforcement des normes sociales et environnementales pour les vêtements importés, afin de les aligner avec les normes européennes en vigueur (50%). Ils plébiscitent ensuite l'instauration de taxes très élevées, notamment sur les petits colis par lesquels transitent des vêtements en provenance de Shein ou Temu (45%). Enfin, ils souhaitent la mise en place d’une réduction de la TVA sur les vêtements produits par les marques françaises et européennes (44%).
Méthodologie : enquête menée en ligne du 10 au 13 octobre 2025, auprès de 1 000 personnes constutuant un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L’étude est consultable ici.
