Le sponsoring du football féminin accélère en Europe
Porté par l’augmentation du nombre de fans et par la dynamique créée par les grandes compétitions internationales, l’investissement des marques dans le football féminin progresse rapidement dans les principaux championnats européens.
Les investissements des marques dans le football féminin continuent de croître en Europe. Selon les dernières données publiées par la société d’analyse de marché Ampere Analysis, le nombre d’accords de sponsoring exclusivement dédiés au football féminin dans les principaux championnats nationaux européens a augmenté de 53 % depuis la saison 2022-2023, pour atteindre 181 contrats.
Cette progression est observée dans l’ensemble des grands championnats européens, à l’exception de la Première Ligue française. La croissance la plus marquée concerne la Serie A féminine italienne, où le nombre de partenariats a progressé de 600 %, bien qu’à partir d’un niveau initial relativement faible. L’Espagne et l’Allemagne suivent avec des hausses significatives, respectivement de 79 % pour la Liga et de 69 % pour la Bundesliga.
Au-delà des partenariats exclusivement féminins, les accords de sponsoring couvrant à la fois les équipes masculines et féminines se multiplient également. Pour la saison 2025-2026, Ampere recense 677 contrats combinés dans les cinq grands championnats européens, soit une augmentation de 47 % depuis 2022-2023.
Cette évolution s’appuie sur une progression rapide de l’engagement des supporters. D’après les données « Sport Consumer » d’Ampere, 17 % des fans de sport dans les cinq principaux marchés européens suivent désormais des clubs de football féminin, un niveau en hausse de 21 % depuis la fin de l’année 2023.
Certains clubs profitent particulièrement de cette dynamique. Des équipes comme Arsenal, Chelsea ou le FC Barcelone figurent parmi les 15 % de clubs européens affichant la plus forte croissance en matière de sponsoring, portée par leurs performances nationales et européennes. L’augmentation de leur base de supporters leur a notamment permis d’attirer de nouveaux partenaires cette saison, dont Uber, Starling Bank et Ticketmaster.
Selon Minal Modha, directrice de recherche chez Ampere Analysis, cette dynamique s’explique en partie par l’impact des grandes compétitions internationales, notamment le UEFA Women's Euro 2025. « Le succès des équipes nationales a stimulé l’investissement dans les championnats domestiques », souligne-t-elle, ajoutant que l’augmentation des partenariats combinant équipes masculines et féminines témoigne du rôle stratégique croissant du football féminin pour les marques.
