Le sponsoring responsable s’impose dans le sport
Une étude met en lumière une transformation progressive des critères.
Fair Play For Planet (FPFP) et KPMG France dévoilent les résultats d’une enquête consacrée au sponsoring responsable dans le sport. Réalisée auprès d’acteurs de l’écosystème sportif et de partenaires économiques, l’étude met en lumière une transformation progressive des critères de sponsoring, désormais de plus en plus liés aux enjeux environnementaux et sociétaux.
Selon l’enquête, 83% des répondants estiment que le caractère responsable d’un sponsoring influence directement la perception de la marque partenaire. Côté annonceurs, 80% déclarent intégrer le sponsoring responsable dans leur stratégie d’entreprise et 70% affirment prendre en compte des critères RSE dans le choix de leurs projets.
L’étude souligne également une attente croissante autour des engagements des sponsors : 9 acteurs du sport sur 10 disent être attentifs aux engagements RSE portés par les marques partenaires, dont 44% de manière systématique.
Pour autant, les pratiques restent encore peu structurées. Trois quarts des sponsors interrogés (75%) reconnaissent ne pas disposer de critères précis pour évaluer le caractère responsable d’un projet de sponsoring.
Enfin, 92% des répondants considèrent que les critères de durabilité deviendront importants, voire indispensables, dans les trois à cinq prochaines années. Fair Play For Planet et KPMG souhaitent désormais s’appuyer sur ce groupe de travail pour faire émerger des recommandations concrètes autour du sponsoring responsable dans le secteur sportif.
