Streaming et chaînes TV : l’hybridation séduit les jeunes mais reste méconnue du grand public

France Télévisions sur Prime Video, TF1+ sur Netflix, les partenariats entre plateformes de streaming et chaînes TV peinent encore à se faire connaître selon la troisième vague de l’étude Decrypt’Media, menée par CSA Research et Havas Media Network. Pourtant, cette convergence des univers séduit déjà les jeunes générations et ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs.

L’hybridation entre chaînes de télévision et plateformes de streaming reste encore largement méconnue du public. D’après l’étude Decrypt’Media, 74% des Français ignorent l’existence du partenariat entre France Télévisions et Amazon Prime Video, et 76% celle de la future intégration de TF1+ sur Netflix. Même parmi les abonnés, la notoriété demeure faible : seuls 34% des utilisateurs de Prime Video savent qu’ils peuvent accéder aux contenus de France Télévisions, et 29% des abonnés Netflix connaissent l’arrivée prochaine des programmes TF1+. Ces taux de notoriété sont plus élevés chez les populations jeunes.

Malgré cette faible visibilité, l’intérêt pour ces offres hybrides est bien réel, en particulier chez les jeunes générations. Près des trois quarts des moins de 35 ans (73%) se déclarent intéressés par la présence de chaînes TV sur les plateformes SVOD, un chiffre qui atteint 81% chez les 18-24 ans. Ces publics, moins exposés à la télévision linéaire, représentent une cible stratégique pour les annonceurs souhaitant renouer le contact avec des audiences volatiles mais engagées. Enfin, 67% des abonnés Prime Video ou Netflix voient également d’un bon œil ces partenariats.

Côté contenus, les séries dominent les attentes (60% des répondants), suivies des documentaires (44%) et des programmes de divertissement (38 % pour les abonnés Prime Video et 40% les abonnés Netflix). Chez les moins de 35 ans, le divertissement plébiscité par 51% d’entre eux, rivalise même avec les séries (56%), porté par le succès de formats viraux tels que Love is Blind ou LOL : qui rit, sort.

Pour Valérie Baudo, Chief Consulting Officer chez CSA Research, « l’hybridation entre chaînes TV et plateformes SVOD est encore peu visible, mais elle résonne fortement auprès des jeunes générations. Les 18-24 ans, en particulier, voient dans cette intégration une opportunité de retrouver des contenus qualitatifs dans un environnement qu’ils plébiscitent déjà. Cette évolution redéfinit les usages et ouvre la voie à une nouvelle forme de consommation audiovisuelle, unifiée et accessible. Des rapprochements qui représentent une opportunité stratégique pour les chaînes historiques d’attirer de nouvelles audiences et réaffirmer la valeur de leurs contenus. »

Corinne Abitbol, Head of Consumer & Media Intelligence chez Havas Media Network, ajoute : « L’étude montre que les abonnés aux plateformes de streaming sont déjà conquis par l’idée d’accéder aux contenus des broadcasters TV via leurs services habituels. 67% d’entre eux jugent cette nouveauté intéressante. Ce qui est frappant, c’est que les attentes en matière de contenus – séries, documentaires, divertissements – sont identiques entre abonnés Netflix et abonnés Prime Video. Cela confirme que le contenu reste le levier principal d’engagement, quel que soit le canal. L’évolution de la mesure Watch Editorial de Médiamétrie s’inscrit dans ce besoin d’analyse des contenus consommés par nos audiences sur tout l’écosystème vidéo. L’hybridation est partout, même dans la mesure ! »

Une chose est sûre : à l’heure où la mesure d’audience s’étend à l’ensemble de l’écosystème vidéo, l’alliance entre broadcasters et plateformes apparaît comme un nouveau terrain d’innovation, où le contenu reste roi… et la plateforme, reine.

Méthodologie de l'étude : étude menée en ligne, du 15 au 29 septembre 2025, auprès d’un échantillon de 1313 Français âgés de 18 ans et plus, représentatif de la population française. L’échantillon a été constitué selon les critères Insee de sexe, d’âge, CSP et de région de résidence.