Streaming / CTV : Les marketeurs vont augmenter leurs investissements
Les annonceurs et agences misent sur le streaming et la CTV, selon l’étude Streaming TV Uncovered de Comcast Advertising.
Le rapport de la régie publicitaire du groupe Comcast révèle que 68% des marketeurs français prévoient d’augmenter leurs investissements sur ce type de canal, au cours des 12 prochains mois. Ce pourcentage est légèrement au-dessus de la moyenne européenne (67 %). En France, les formats publicitaires interactifs (43 %) et les analyses en temps réel (42 %) sont les principaux motifs d’investissements dans le streaming et la CTV. Mais ces stratégies marketing rencontrent des obstacles. Près de la moitié des répondants (49 %) citent la multiplicité des plateformes et des outils d’achat comme principal frein. Dans le détail, ce chiffre atteint 62 % chez les annonceurs et 36 % chez les agences. La difficulté de gérer simultanément des campagnes TV linéaire et streaming est également mentionnée par 41 % des sondés.
“L’adoption du programmatique progresse rapidement en France, apportant son lot d’avantages, qu’il s’agisse de l’accès facilité aux environnements de streaming premium, de l’arrivée de nouveaux annonceurs ou d’une plus grande expérimentation autour de formats publicitaires innovants et engageants”, indique Franck Casoli, Director, Demand Sales chez Comcast Advertising.
Optimisme français
Dans l’ensemble, l’environnement est en tête des priorités stratégiques en France pour 38% des marketeurs. Une stratégie plus prioritaire que l’adoption de l’intelligence artificielle (IA) générative. Cette dernière arrive en seconde position des priorités (35 %). Ils sont tout de même 64 % à prévoir une utilisation accrue de l’IA pour personnaliser et créer de nouvelles expériences publicitaires. Parmi les autres priorités figurent l’automatisation des outils d’achats et d’optimisation des campagnes publicitaires (33 %).
Selon ce rapport, les professionnels du secteur se montrent plus optimistes en France qu’en Europe. Près de 43 % des sondés dans l’Hexagone anticipent une hausse de leur budget marketing global au cours de l’année à venir, contre 26% des marketeurs européens.
Méthodologie : l'étude a été réalisée par Comcast Advertising entre juillet et août 2025 auprès de 500 décideurs et influenceurs du secteur publicitaire en Allemagne, Espagne, France, Italie, et au Royaume-Uni, répartis à parts égales entre annonceurs et agences.
