Tendances Family 2025 : l’IA générative s’installe dans les foyers, les usages vidéo des enfants se recomposent
Avec leur étude annuelle « Tendances Family 2025 », M6 Unlimited et Gulli dressent un état des lieux des transformations à l’œuvre au sein des familles, entre adoption progressive de l’intelligence artificielle générative et évolution des usages vidéo et digitaux des enfants en France et à l’international.
M6 Unlimited et Gulli publient une nouvelle édition de leur baromètre consacré aux familles. L’étude s’appuie sur un double dispositif : une enquête qualitative menée avec l’institut Storymind auprès de foyers « early adopters » de l’IA générative, et une enquête quantitative réalisée avec Toluna-Harris Interactive auprès de parents d’enfants de 4 à 14 ans en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Élever les enfants à l’ère de l’IA
L’édition 2025 met en lumière un tournant dans l’appropriation de l’IA générative au sein des foyers. En France, 40% des familles déclarent l’utiliser régulièrement pour au moins une tâche du quotidien, une proportion encore inférieure à celle observée aux États-Unis (73%). Les travaux qualitatifs distinguent deux grands types d’usages : un recours « exécutif », marqué par une forte délégation à l’outil, avec des foyers ayant une confiance aveugle à l’IAG et s’orientant vers un « endormissement cognitif » ; et un usage plus « réflexif », dans lequel l’IA soutient la réflexion et la créativité, avec des foyers plus enclins à l’éveil cognitif. Les familles interrogées y voient un gain de temps, une hyperpersonnalisation et une alternative perçue comme moins intrusive que les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux (« moins de surcharge émotionnelle », « pas de saturation publicitaire »), tout en restant vigilantes sur les enjeux de dépendance et de protection des données. L’étude évoque une « libération du digital subi pour mieux profiter du digital choisi ».
Le Live TV reste élevé en France
Côté contenus, l’étude confirme la place centrale de la télévision dans les usages des enfants. Malgré un recul de la couverture du Live TV par rapport à 2024, celui-ci reste élevé en France (75% chez les 4-14 ans), et atteint 80% chez les 7-10 ans. La combinaison Live TV et BVOD rassemble 83% des enfants (88% chez les 7-10 ans), restant supérieure à la couverture de la SVOD (77%). Au total, les contenus TV, en linéaire et en non-linéaire, représentent plus des deux tiers du temps d’écoute des 4-14 ans (68%). Cette consommation s’inscrit dans des environnements jugés plus sûrs par les parents, qui expriment un haut niveau de confiance tant dans les contenus que dans les publicités diffusées.
Enfin, l’étude observe des usages digitaux contrastés selon les pays. En France, les enfants passent en moyenne 47 minutes par jour sur les réseaux sociaux, un temps équivalent à celui consacré aux jeux vidéo. Aux Etats-Unis, le temps passé sur les réseaux sociaux chute significativement auprès des enfants (-14 minutes), ce qui alimente l’hypothèse selon laquelle les enfants américains passeraient de plus en plus de temps sur les applications d’IA générative au détriment des réseaux sociaux. Une évolution qui pourrait, à terme, redessiner les équilibres entre plateformes, contenus et usages au sein des familles.
Méthodologies : enquête qualitative menée avec Storymind, auprès de 5 foyers usagers experts de l’IA générative via un bulletin board en ligne pendant une dizaine de jours en septembre 2025 ; enquête quantitative réalisée en partenariat avec Toluna-Harris Interactive, auprès de 895 foyers de parents avec enfants de 4-14 ans du 12 au 29 septembre 2025 en France et auprès de 400 foyers à l’international en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. L’étude est consultable ici.
