Vidéo en ligne : du format à la dimension sociale, selon Decrypt’Média

Après avoir détaillé en avril dernier le rapport des Français aux changements de numérotation des chaines de la TNT, une seconde vague de l’étude Decrypt’Media s’est cette fois attelée aux usages et attitudes des Français face aux formats vidéo en ligne. Réalisée par le département Media & Content de CSA Research et le département Customer Media Intelligence d’Havas Media Network, cette enquête met en lumière que 40% des 18 ans et plus qui regardent des vidéos en ligne déclarent regarder au moins une des 10 chaines YouTube dont les noms leur a ont été soumis par les initiateurs de l’étude (Tibo InShape, Squeezie, Cyprien, Lama Fâché, Michou, Mixem, Rémi Gaillard, Mcfly & Carlito, Inoxtag, Swan et Néo). Une donnée qui passe à 77% lorsque l’on interroge les 15-34 ans.

Au classement, Squeezie arrive en tête avec 16% de citations, suivi par Michou (13%), Rémi Gaillard (12%) et Inoxtag et Anixem, à 12% chacun, Mcfly & Carlito et Cyrprien (11% chacun). Suivent : Tibo InShape (8%), San et Néo (7%) puis Lama Fâché (4%).

Dans ce contexte, Décrypt’Média souligne que près de la moitié des Français (47%) consomment des vidéos de moins de 15 minutes sur les plateformes de vidéos. 50% des 35-49 ans et 68% des 50 ans et plus le font également. Qui qu’il en soit, plus d’un tiers de personnes interrogées (34%) regardent également des vidéos de plus de 30 minutes. Plus de la moitié (55%) des 15-34 ans et un tier des 35-49 ans le font aussi. Ils sont tout de même, au global, 21% à regarder des vidéos de plus de 45 minutes (36% des 15-34 ans), 14% des vidéos de 45 minutes à 1h (26% des 15-34 ans) et 10% de plus d’une heure (15% des 15-34 ans).

Par ailleurs, 42% des personnes interrogées soulignent qu’elles regardent des formats vidéo longs (plus de 30 minutes) « plus qu’avant » et 52% « autant qu’avant ». Les moins de 35 ans sont aussi là nettement plus nombreux à regarder « plus qu’avant » des formats longs, à 53%, soit 11 points de plus que la donnée globale.

Une dimension sociale de plus en plus présente ?

Selon l’étude, 82% des consommateurs de formats longs le font accompagnés de leur famille ou amis, dont 40% souvent (42% de temps en temps) tandis qu’ils sont 85% chez les moins de 35 ans (48% souvent et 37% de temps en temps).

Méthodologie : Échantillon de 1116 Français âgés de 15 ans et plus, représentatif de la population française (panel CSA). L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview). Les interviews ont été réalisées du 16 au 27 mai 2025. L’échantillon a été constitué selon les critères INSEE de sexe, d’âge, CSP et de région de résidence.