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Ami❤️Paris

  • Note du jury :
  • Annonceur : PSA Peugeot-Citroën
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Web

Problématique

Depuis plus de 100 ans, Citroën, avec des modèles aussi anticonformistes qu’iconiques comme Traction, 2CV, ou encore Type H, rend la mobilité accessible au plus grand nombre. En 2020, avec Ami - 100% ëlectric, comment la Marque Citroën entend-elle libérer la mobilité urbaine pour tous ?

Réponse créative

La Marque Citroën, faite d’innovations, de solutions audacieuses et inattendues, s’est une nouvelle fois adaptée aux nouveaux modes de consommation en proposant une offre d’autopartage opérée par Free2Move, à Paris.

Citroën et Free2Move, en partenariat avec l’agence Traction (groupe BETC), ont lancé le 24 août 2020 l’opération Ami❤️Paris et mettent au service des Parisiennes et des Parisiens une flotte de véhicules pas comme les autres en autopartage. Cette opération urbaine, unique en son genre, donne l’occasion de découvrir Ami autrement.

L’idée « Ami❤️Paris » est née de l’observation d’une réalité. Pensé pour la ville et ses habitants, Ami – 100% ëlectric se caractérise par une personnalité forte, haute en couleur. Si l’on peut avoir tendance à penser que tout Paris n’est qu’une seule ville, homogène, faite de grands boulevards haussmanniens – surtout lorsqu’on n’y vit pas – la réalité est bien différente. Et c’est d’ailleurs seulement quand ils sont à l’étranger que ses habitants disent qu’ils habitent Paris. Entre eux, c’est à peine s’ils disent qu’ils habitent un arrondissement : les Parisiens habitent et se revendiquent d’un quartier.

Pigalle, Montmartre, Belleville, Saint-Germain-des-Près, Javel… Pour qu’Ami soit adopté par les Parisiennes et les Parisiens, chaque modèle a été habillé aux couleurs de l’un des 20 quartiers iconiques de la capitale, grâce aux récits et anecdotes de leurs habitants. Qui mieux pour raconter Paris que ceux qui l’habitent depuis des années ?

Crédits

  • Annonceur : PSA Peugeot-Citroën
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Web
  • Directeur de création : Stéphane Xiberras , Nicolas Lautier, David Derouet
  • Concepteur-rédacteur : Stephan Schwarz
  • Directeur artistique : Jacques Decazes, Moritz Maus
  • Maison de production (Film) : SOLDATS.TV
  • Maison de production (Son) : StartRec
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