Beachvertising

Après avoir détourné les webcams de stations de ski, les culs de
ou encore les écharpes de supporters, OUIGO bouscule une nouvelle
fois les codes du média… en s’attaquant à un terrain encore inexploré
: la plage.
À partir de décembre 2025, OUIGO reliera Paris à la Côte Basque en
proposant des billets à partir de 19 €, via Bordeaux, Dax, Biarritz, Bayonne,
Saint-Jean-de-Luz et Hendaye.

Pour annoncer cette nouvelle ligne, la marque a imaginé un media hack simple, écolo et futé : un dessin monumental tracé dans le sable d’Hendaye, imaginé par Calat33, artiste local reconnu pour ses créations dans toute son ampleur uniquement depuis le ciel.
Visible le temps d’une journée avant d’être effacée naturellement par la
Visible le temps d’une journée avant d’être effacée naturellement par
marée, cette œuvre éphémère met à l’honneur la création locale et
Visible le temps d’une journée avant d’être effacée naturellement par la marée
cette œuvre éphémère met à l’honneur la création locale et
la marée, cette œuvre éphémère met à l’honneur la création locale et
cette nouvelle destination OUIGO.
Aucune installation, aucun déchet, aucune trace durable. Une initiative
maligne et responsable qui transforme un espace public en espace
média naturel, gratuit et respectueux. Une idée qui, comme le train, ne
laisse presque aucune empreinte sur son passage.
Et pour faire vivre cette performance dans le temps, on a capturé l’instant
l’instant à travers un making-of et des contenus dédiés aux réseaux
sociaux.Une façon de prolonger l’expérience, de la partager avec la
communauté OUIGO et de prouver que l’opération a bel et bien pris vie, grandeur
nature, jusqu’à en faire même des cartes postales.
Avec BEACHVERTISING, OUIGO et ROSA PARIS signent une campagne
accessible, responsable, et respectueuse de son environnement, fidèle
à son univers et qui prouve une fois de plus que la marque sait trouver
les bons terrains pour faire parler d’elle, autrement.