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BIIIP

  • Note du jury :
  • Annonceur : CANAL+
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Film

Problématique

“Au moins pendant que vous regardez CANAL+, vous n’êtes pas devant la télé !”

Cette signature historique de CANAL+ n’a jamais été aussi vraie ! Aujourd’hui les abonnés de CANAL+ peuvent enchaîner tous les épisodes du Bureau des Légendes, suivre en direct sur leur smartphone les meilleurs matchs de foot, choisir l’heure de leur séance parmi des centaines de films récents …

Mais si les abonnés CANAL+ ne regardent pas la télé, que regardent-ils exactement ?

Une plateforme de contenus ? Un site de streaming ? De la VOD ?
Qui comprend vraiment ce jargon ?

Réponse créative

Le plus simple pour expliquer ce qu'est CANAL+ aujourd'hui, c’est de faire référence à la plateforme que tout le monde connaît : Netflix.

Mais comme c'est quand même compliqué de citer "Netflix" dans une pub CANAL+, BETC a eu l’idée de biper chaque fois que Netflix est évoqué et, du coup, de parler de Netflix sans citer Netflix.

La campagne se construit en 3 temps :
C’est tout d’abord Kad Merad, égérie de cette saga, qui se retrouve à parler de « Biiiip » lors d’un improbable tournage de pub à grand spectacle (film 1).

Puis on assiste au dîner d’une famille qui réagit chacun à sa façon à cette « Biiiip » de pub incompréhensible et absurde (film 2).

Finalement, à partir du 15 octobre, CANAL+ révèle au grand public l’arrivée de Netflix dans ses offres. On retrouve dès lors Kad Merad complètement perdu : maintenant ce ne serait donc plus la peine de biper Netflix dans une pub CANAL+ ? (film 3).

Crédits

  • Annonceur : CANAL+
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Film
  • Directeur de création : Stéphane Xiberras, Eric Astorgue
  • Concepteur-rédacteur : Martin Rocaboy
  • Maison de production (Film) : Henry
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