C’est pénible les gens trop sérieux. Sauf quand c’est votre assureur.

Comment permettre à Allianz France d’émerger dans un marché de l’assurance saturé de discours émotionnels et de fausse proximité, en assumant pleinement un territoire de marque historiquement perçu comme peu désirable, le sérieux, pour en faire un véritable levier de différenciation, de confiance et de préférence ?

Dans un marché souvent saturé de bons sentiments et de fausse proximité, Allianz France prend le contre-pied en capitalisant sur l’ADN historique de la marque : son sérieux. En effet, si ce trait de caractère peut s’avérer agaçant chez les autres, il devient extrêmement rassurant chez un assureur.

La campagne explore ce décalage avec une série de films où la déformation professionnelle des assureurs Allianz devient carrément pénible pour leur entourage.

On y croise un père de famille en plein « bilan patrimonial » devant le château de sable de son fils, un coach de foot pour enfants obsédé par la « garantie dommages corporels » ou encore une amie transformant une soirée jeu de société en analyse des « risques sismiques ».

Mais lorsque ces mêmes personnages se retrouvent dans leur véritable rôle, celui d’agent Allianz, leur rigueur, autrefois pénible, devient leur atout principal.

Depuis le 25 janvier, la campagne se déploie à travers une saga de 5 films diffusés en TV, VOL et sur les réseaux sociaux. Elle a été complétée, depuis le 27 janvier, par un dispositif d’affichage national (métro parisien, arrières de bus et formats 2m2). Pour maximiser l’impact de la campagne, un dispositif social media et influence, avec des contenus exclusifs, a été imaginé. Le compte TikTok Allianz France a été lancé le 2 février et une activation spécifique sur LinkedIn mettant « sérieusement » en scène les agents et collaborateurs de la marque.