Les cadeaux qui durent

Noël est une période de compétition acharnée entre distributeurs pour émerger. La surenchère, au-delà des offres commerciales, s'exprime aussi dans la communication avec des rendez-vous publicitaires qui racontent, chaque année à Noël, la vision singulière de la marque. Pour Cultura, enseigne de loisirs culturels et artistiques, c'est aussi le moment de mettre en valeur sa mission de promouvoir la culture pour tous.

Depuis plusieurs années, la tendance est à la consommation raisonnable : même
en période de fêtes, on cherche à acheter moins mais mieux. Il paraît alors légitime
d’essayer de se diriger vers des cadeaux plus pérennes, qui ont du sens.

Chaque année, les gadgets de Noël changent et se succèdent. Tant de cadeaux très vite oubliés une fois la tendance passée. Alors que la culture, elle, traverse les saisons
et perdure dans le temps.
Un film d’animation aborde cette question essentielle de la durabilité des cadeaux
de manière féérique et poétique. Il met en scène deux bonhommes de neige fondus
de culture dans un décor miniature complètement imaginé et créé pour l’occasion.