Concession

LE NOUVEAU OUIGO
DISPONIBLE EN CONCESSION
DÈS LE 13 OCTOBRE
Quand OUIGO lance une nouvelle
campagne, la marque ne fait pas
les choses à moitié. Cette fois-
ci, direction… une concession
automobile. Mais au lieu de SUV et
citadines, ce sont les imposantes
motrices rose et bleu qui trônent
fièrement sous les néons.
Avec une série de 4 films publicitaires
à l’humour absurde et au second
degré assumé réalisé par Fred de Loof,
OUIGO détourne les codes du secteur
auto pour rappeler sa supériorité face
à la voiture.OUIGO, imbattable sur tous les
terrains :
•
La vitesse : 320 km/h, aucun
modèle ne suit.
•
Le prix : dès 19 €, inégalable,
même face à une occasion douteuse.
•
Les destinations : plus de 70 villes
desservies, dont la côte basque dès
fin 2025.
•
Les familles : billets enfants à 8 €
toute l’année.
•
Le confort : nouvelles rames au
design repensé, plus de place pour
les bagages et un espace relax.
•
L’écologie : La grande vitesse
est aussi gagnante côté empreinte
carbone.
Tout est filmé comme une vraie
campagne auto : discussions autour
du prix, comparatifs moteurs,
questions sur l’espace enfants…
Le concessionnaire a toujours une
réponse, grâce à son « modèle »
OUIGO.

« OUIGO réinvente sa communication
pour accompagner sa croissance :
par le biais de ces films, nous voulons
redonner à voir les attributs principaux
du 1er low cost ferroviaire du monde
: des petits prix, un train pour les
familles avec nos billets enfants à 8
euros, une expérience client simple
et de bon niveau, du matériel repensé
pour l’avenir. Ces films nous porteront
ces prochaines années pour faire
connaître notre ambition : +30% de
places (et donc de petits prix), +30%
de trafic en 2030. » explique Jérôme
Laffon, Directeur Général de OUIGO.
Un nouveau terrain de jeu créatif
Avec cette campagne humoristique,
OUIGO casse les codes ferroviaires et
montre qu’on peut parler de mobilité
responsable, d’accessibilité et de
plaisir de voyager avec légèreté.
« En installant nos trains au beau milieu
d’une concession, on prend le contre-
pied de la publicité automobile. C’est
une manière complice de rappeler
que la meilleure “voiture” reste… un
train OUIGO », explique Jean-Patrick
Chiquiar, Président de Rosa Paris.
Les 4 films seront diffusés dans une
large campagne digitale et Replay
dès le 13 octobre.