Drive roulette

Comment faire d’un moment utilitaire, le passage au drive, un véritable temps fort de marque, en s’appuyant sur une mécanique de jeu simple, immédiatement compréhensible et intrinsèquement liée à l’automobile ?

Le principe est aussi simple que tentant : une fois la commande passée au drive, les clients font tourner la roulette. Si elle s’arrête sur la bonne case, jackpot, ils peuvent repartir sans payer… Un peu comme un resto basket, mais avec un moteur.

Déclinée en deux films, la campagne s’appuie sur l’évidence que sans voiture, pas de drive et sans drive, pas de Drive Roulette. BURGER KING® s’amuse alors à taquiner les publicités automobiles qu’on voit à longueur de journée : “Vous voulez savoir combien vaut votre voiture ?” ou “Un impact sur votre Pare Brise ?” NON. ON A DIT NON.
Les clients refusent catégoriquement de se séparer de leur véhicule face à des vendeurs un peu trop insistants, mieux encore. Ils les embarquent avec eux au drive pour tenter leur chance.

La campagne est diffusée depuis le 10 février aux formats 10” et 20” en TV.