Entre inconnus, on peut tout se dire.

Comment Reddit peut-il accélérer son développement sur le marché français en valorisant ce qui fait sa singularité : la parole libre, l’humour sans filtre, et la force de ses communautés ?

Avec une approche créative qui reflète les questions des utilisateurs français, la campagne conçue par Buzzman, la campagne s’articule autour de trois spots télévisés de vingt secondes chacun explorant les questions des “redditors” (utilisateurs de la plateforme) à travers des thématiques fortes comme la famille ou les relations amoureuses, inspirés de discussions réelles sur des communautés telles que r/ParentingFR ou r/conseilsrelationnels.
Le dispositif multicanal s’étend de l’affichage urbain contextualisé (OOH) à Paris, Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux et Nice, aux écrans digitaux, en passant par la VOD, le display web et les réseaux sociaux.
Des questions incarnant le ton direct et sans tabou sur Reddit, telles que « Je pars aux Maldives, mais je fais du compost, est-ce que ça compense ? », seront placées de manière contextuelle, dans l’environnement urbain, reflétant les conversations des communautés et encourageant les Français à échanger avec les redditors. Un concept créatif, basé sur l’humour et l’authenticité qui vise à toucher un public local en quête d’un espace d’expression authentique : sur Reddit, on ose dire ce que l’on tait ailleurs. Un ton libre, une voix singulière, qui tranche avec les formats publicitaires classiques.

Lancée le 29 juin avec un spot TV sur TF1, la campagne se poursuit avec le déploiement d’autres spots TV diffusés du 30 juin au 27 juillet. La campagne d’affichage quant à elle, s’étend jusqu’en septembre avec des milliers d’affiches déployées sur écrans numériques, dans les transports et le métro à travers Paris, Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux et Nice. Reddit a lancé par la même occasion ses comptes officiels français sur Instagram et TikTok.