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Eva x Manaudou

  • Note du jury :
  • Annonceur : EDF
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Film

Problématique

Partenaire du sport français depuis une trentaine d’années, EDF se prépare activement aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 et souhaite en faire un argument de plus au service de sa préférence de marque, tout spécialement à destination des clients particuliers.
Alors que s’ouvre la dernière ligne droite avant les Jeux (« J-100 »), comment compléter le dispositif de communication d’EDF « Fournisseur d’électricité renouvelable de Paris 2024 » (un rôle crucial, au cœur de la promesse de Paris 2024, mais tourné vers la production et la fourniture d’électricité davantage que vers les clients), et mettre le plus grand événement sportif du monde au service de la proximité client ? Comment évoquer les défis de la compétition ET la marque EDF ?
Comment éviter un énième film sur les exploits des athlètes, plein d’émotions mais interchangeable d’une marque à l’autre ?

Réponse créative

Appuyée sur un dispositif proposant aux nouveaux clients de gagner des places, la campagne développée par BETC pour EDF fait littéralement rentrer la compétition dans l’univers créatif de la marque.

Deux protagonistes principaux ici :
- Eva, qui porte à l’écran pour la marque EDF un univers créatif plein d’humour et de fantaisie
- Florent Manaudou, membre du team EDF et un des athlètes les plus attendus des jeux, qui sera d’ailleurs, en mai, le premier porteur de la flamme à son arrivée sur le sol français

On retrouve Eva en mode film d’espionnage pour cette copie un peu spéciale : elle s’introduit « incognito » dans un bâtiment, remonte un couloir obscur, puis fait irruption un mégaphone à la main, hurlant sur… Florent Manaudou en plein entrainement avec son coach !
Elle est bien là pour le soutenir, mais à sa manière : elle va même jusqu’à donner des conseils au champion pour bien crawler.
Et oui, quitte à avoir gagné des places pour Paris 2024 grâce à EDF, autant que ce soit pour voir nos athlètes remporter des médailles !

Crédits

  • Annonceur : EDF
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Film
  • Directeur de création : Rémi Babinet, Jerome Galinha
  • Directeur artistique : Marion André
  • Concepteur-rédacteur : Sandra Macmillan
  • Maison de production (Son) : Schmooze
  • Maison de production (Film) : Big Production
  • Réalisateur : realité
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