Invasion

Comment valoriser la singularité de Feu Vert face à un marché dominé par des acteurs premium standardisés ?

Dans l’univers très normé de l’entretien auto, chacun joue son rôle. Concessionnaires premium, garages de confiance, centres auto accessibles. Mais quand il s’agit de conjuguer expertise, transparence et prix juste, encore faut-il le prouver. Feu Vert le fait sans détour, en mettant en avant sa révision constructeur en moyenne 36 % moins chère que les concessionnaires.
« Mettre en avant une révision constructeur 36 % moins chère en moyenne, c’est notre manière concrète de défendre le pouvoir d’achat sans compromis sur la qualité. Cette nouvelle campagne en fait la démonstration de façon spectaculaire, assumée et créative », souligne Vincent Claisse, Directeur Marketing, Communication et Digital de Feu Vert.
Un positionnement affirmé, mis en scène comme un véritable blockbuster. Spectaculaire, populaire et résolument décalée, cette campagne s’inscrit dans la continuité de l’ADN de Feu Vert. Fidèle à sa promesse d’allier service de qualité et accessibilité, la marque poursuit sa démarche d’entertainment pour affirmer, une fois encore, sa singularité dans un univers aux codes bien établis.
Pour faire passer le message, le spécialiste de l’entretien auto, accompagné de son agence Buzzman et de l’agence média Blue 449, déploie une campagne 360° à la mécanique bien huilée, qui s’étend sur l’ensemble des cinq grandes régions françaises. Un plan média percutant qui couvre tous les leviers - du local au national - pour marquer les esprits : PQR, créateurs de contenus sur les réseaux sociaux, display ciblé, et trois films publicitaires (60, 30 et 15 secondes) orchestrés avec TF1 Live, la cellule OPS de TF1 PUB. Comme si les aliens débarquaient vraiment.
Débutant par une phase de teasing sur la presse quotidienne régionale et les réseaux sociaux, où des articles et vidéos intrigants co-créés avec des créateurs de contenus sèment le doute et éveillent la curiosité. La rumeur se propage, portée par un plan digital ciblé avec la complicité de plusieurs sites de news. Le moment clé ? Une fausse actualité diffusée sur la plateforme de streaming TF1+ qui bascule en un événement télé inédit. Le 1er juin à 20h, en prime time, le tunnel pub de TF1 était soudainement hacké… Par des aliens. Rien que ça. En direct, le média le plus puissant et intergénérationnel était détourné par des visiteurs de l’espace annonçant leur arrivée sur Terre. Le tout culmine avec un film long qui clôture le tunnel et révèle le twist créatif. Pas de panique, l’apocalypse ce n’est pas pour maintenant. Nos amis gluants n’étaient pas là pour envahir la planète, mais simplement pour faire réviser leur vaisseau spatial. Et où ça ? Chez Feu Vert, évidemment. Parce que quand on est les moins chers de tout le multiverse, même les créatures à tentacules ne résistent pas à l’envie de passer par la révision intergalactique à prix terrien.

Visible depuis le 1er juin, la campagne s’appuie sur des canaux puissants pour toucher l’ensemble de la population française. Elle se décline en formats de 60’, 30’ et 15’, diffusés en TV, en digital et en social media.