Hit Parade
En partenariat avecpartner-logo

Paris Sans Sida Voguing

Problématique

Bien que des progrès significatifs aient été réalisés dans la lutte contre le VIH, certains groupes de la communauté LGBTQ+ restent insuffisamment informés sur les avancées en matière de prévention. Cette méconnaissance persiste malgré les efforts de sensibilisation, rendant nécessaire une approche innovante et percutante pour atteindre ces populations. Le défi est donc de créer une campagne qui non seulement informe, mais qui résonne également profondément avec les valeurs et l'identité de ces groupes, en utilisant des éléments culturels forts et pertinents pour capter leur attention et leur engagement.

Réponse créative

Pour répondre à cette problématique, FRED & FARID Paris a conçu une campagne immersive ancrée dans l'univers vibrant et affirmatif du voguing. Ce choix artistique et culturel permet de toucher directement les membres de la communauté LGBTQ+ en s'appuyant sur une forme d'expression emblématique de leur fierté et de leur résilience. La campagne inclut une série de prints réalisés par le photographe Xavier Héraud, mettant en avant des figures de la scène voguing parisienne, et vise à célébrer la fierté tout en associant cette dernière à la lutte contre le VIH.
L'activation de cette campagne à partir du 1er juin dans des lieux et plateformes stratégiques tels que les bars gays, les ballrooms, l'application Grindr, ainsi que sur les réseaux sociaux et placements digitaux affinitaires, assure une large diffusion et un fort impact. En intégrant ces éléments visuels et narratifs dans des espaces clés de la communauté, la campagne vise à déconstruire les idées reçues sur le VIH et à promouvoir une approche positive et inclusive de la santé sexuelle.

Crédits

  • Annonceur : Paris Sans Sida
  • Agence : Fred et Farid Paris
  • Catégorie : Web, Print
  • Autre : Olivier Lefebvre, Elodie Aïna, Alice Lamy, Julien Grimaldi, Eloïse Latrobe, Maud Whittle, Clémentine Pinsec Glaoui
  • Directeur de création : Yann Rougeron
  • Concepteur-rédacteur : Edouard Delcourt
  • Directeur artistique : Pauline Lesage
  • Photographe : Xavier Héraud
Filtrer par