PAS À VENDRE 2

CNP Assurances a lancé, en 2024, la première assurance emprunteur sans surprime ni réduction de garanties liées au cancer du sein, et étend cette initiative aux cancers de la prostate ou du testicule en 2025. Comment faire connaître l'engagement continu d'une marque peu connue qui vise à sensibiliser les inégalités invisibles qu'endurent les personnes atteintes de cancer face aux prêts immobiliers ?

L'idée est d'installer dans le temps un système créatif visible et distinctif que le plus grand nombre peut comprendre. À chaque prise de parole concernant ces inégalités, CNP Assurances détourne les codes bien connus des annonces immobilières et infiltre leur réseau. L'objet de communication phare est une pancarte "Pas à vendre" spécifiant que les personnes atteintes d'un cancer ont plus de difficultés d'accès à la propriété que les autres.
Lors d'Octobre Rose 2024, des premières pancartes concernant les victimes de cancer du sein ont été diffusées sur les réseaux de publicités immobilières. À l'occasion de Movember 2025, on a continué à appréhender le monde de l’immobilier en allant plus loin: sur des bâches de projet immobilier, dans les agences, …
Le dispositif a été renforcé par une fausse vidéo de visite immobilière diffusée sur SeLoger, portée par le témoignage du président de l’association Cerhom, dédiée à accompagner les victimes de cancers masculins.