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Rebuild The World

  • Note du jury :
  • Annonceur : LEGO
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Integrated

Problématique

LEGO a lancé le 17 septembre sa nouvelle stratégie de marque mondiale « Rebuild The World », soutenue par une campagne internationale TV, digitale et d’affichage créée par BETC, en collaboration avec la LEGO Agency. C’est la première communication pour la marque depuis 30 ans.

« Rebuild The World » célèbre la puissance de la créativité et sa capacité à changer le monde. LEGO nous invite ainsi à cultiver la créativité de nos enfants comme une aptitude indispensable pour grandir dans un environnement en perpétuelle évolution. Avec LEGO System in Play, chaque enfant peut faire, défaire et refaire sans limites. Il invente des solutions inédites, réécrit de nouvelles histoires, ouvre de nouvelles voies.

La campagne « Rebuild The World » nous révèle une nouvelle réalité, un monde fun et délirant n’obéissant qu’aux lois permissives de l’univers LEGO. N’oublions pas que le monde de demain sera réinventé par les enfants d’aujourd’hui…

Réponse créative

Grand film cinéma et web, affichage géant, évènements, la campagne se déploie de façon globale dans la plupart des villes du monde.

Réalisé par les célèbres et multi-primés Traktor (Stink films), le film nous montre une poursuite entre un lapin facétieux et un chasseur moins inspiré. L'aventure se déroule dans le genre de monde que seul LEGO pourrait créer. Les personnages, animaux, véhicules et bâtiments correspondent à des jouets LEGO passés ou présents. Les têtes tournent à 360 degrés, les accessoires sont surdimensionnés et un bateau peut soudainement voler avec un palmier en guise d’hélice.

Les très nombreux Easter Eggs (ndlr : contenus cachés) présents dans le film traversent les générations, des premiers canards en bois de la marque au dragon à la réplique grandeur nature de la LEGO House à Billund. Les effets spéciaux ont été réalisés par Mikros MPC. La musique du film est composée par les musiciens et compositeurs electro Flavien Berger et JACQUES.

Crédits

  • Annonceur : LEGO
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Integrated
  • Directeur de création : Rémi Babinet, Stéphane Xiberras , Agnes Cavard, Valérie Chidlovsky
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