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Save our Species

  • Note du jury :
  • Annonceur : Lacoste
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Integrated

Problématique

En 2018, Lacoste a entamé un partenariat de trois ans avec L’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN), visant à mener ensemble un combat commun pour la préservation des espèces menacées d’extinction.

Cette collaboration a conduit à la création de dix polos en édition limitée où l’iconique crocodile a laissé sa place habituelle à dix espèces animales en voie de disparition. Pour chacune d’entre elles, le nombre de polos produits correspondait au nombre de spécimens encore présents dans la nature. L’intégralité des polos a été vendue en 24 heures.

Cette année, Lacoste a poursuivi son combat pour la survie d’une faune menacée et a mis en lumière dix nouvelles espèces menacées pour continuer à alerter sur ce sujet alarmant.

Les fans de tennis auront peut-être déjà remarqué l’ambassadeur Lacoste Novak Djokovic portant un mystérieux polo aux ATP Masters 1000 à Rome, sur lequel le crocodile avait été remplacé par un phoque…

Car le 22 mai, à l’occasion de la Journée Internationale de la Biodiversité, le crocodile ne quittera pas seulement les polos, mais chaque recoin de dix magasins dans le monde.

Réponse créative

Pendant 24 heures le crocodile a laissé sa place à une autre espèce dans un magasin qui lui était entièrement dédié. Les polos spécifiques à chaque espèce étaient disponibles dans ces magasins uniquement :

Paris - Champs Elysées – Le Lynx d’Espagne - 589 spécimens restants
Londres - Covent Garden – Le Rhinopome du Yémen - 150 spécimens restants
Los Angeles - Rodeo Drive – L’Allotoca Maculata - 150 spécimens restants
Tokyo - Shibuya – Le Wombat à Nez Poilu du Queensland - 115 spécimens restants
Miami - Lincoln Road – Le Leptodactyle des Antilles - 132 spécimens restants
Berlin - Kudamm – L’Antilope Blanche - 90 spécimens restants
Shanghai - Shanghai Kerry – La Libellule Risiocnemis seidenschwarzi - 50 spécimens restants
New-York City - Broadway - La Baleine de Biscaye - 444 spécimens restants
Séoul - Garosugil - Le Petit-Duc de Mohéli - 400 spécimens
Sur Lacoste.com - Le Phoque Moine Hawaien - 1 400 spécimens restants

3 520 polos pour 3 520 spécimens.

L’intégralité des bénéfices de la journée du 22 mai des neufs magasins cités et du site Lacoste.com ont soutenu l’UICN dans ses actions de conservation de la nature.

Un engagement mondial pour faire face à un problème mondial.

Lien web

Crédits

  • Annonceur : Lacoste
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Integrated
  • Directeur de création : Rémi Babinet, Antoine Choque, Stéphane Xiberras
  • Directeur artistique : Jonathan Baudet-Botella
  • Concepteur-rédacteur : Olivier Aumard
  • Maison de production (Film) : Général Pop
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