Le Secret de la Mamie

Depuis 2023, la plateforme LOTO « Ça n’arrive pas qu’aux autres » s’appuie sur un insight aussi vrai que savoureux : les gagnants ne le disent pas à leurs proches. Pas par méchanceté… mais pour ne pas bouleverser leur quotidien. Ils préfèrent améliorer leur vie par petites touches, presque discrètement… jusqu’à ce que le doute s’installe.

C’est ainsi qu’est née Mamie : une grand-mère mystérieuse, un dimanche midi banal… et une famille entière qui commence à remarquer que quelque chose cloche. Du surimi qui ressemble un peu trop à de la langouste. Des cadeaux un peu trop généreux. Des voyages…
Et une question qui obsède tout le monde : Mamie a-t-elle gagné, oui ou non ?

Pour lancer ce nouveau chapitre, FDJ et BETC dévoilent “Le secret de la mamie” : le trailer ultra-codé d’un documentaire à la Netflix, suspicieux, narratif, inspiré des grandes enquêtes qui passionnent les foyers français. Interviews, vidéos de surveillance, photos de famille douteuses, indices absurdes… Tous les ingrédients du true crime sont là. Sauf qu’ici, le mystère n’est pas un meurtre mais bien un ticket de Loto.

Un trailer de 2 minutes, accompagné de son affiche officielle, comme une vraie sortie de série.
Autour du trailer, la campagne se déploie dans un écosystème 100% digital : des contenus dédiés à chaque personnage de la famille, chacun menant son enquête à sa manière, chacun persuadé de détenir la preuve définitive.

Point d’orgue de ce lancement : un podcast original écrit et raconté par Christophe Hondelatte, référence absolue de l’enquête audio en France. 15 minutes de récit, de suspense et de malaise familial délicieux… comme une nouvelle affaire Hondelatte, sauf qu’ici, pas de crime mais une langouste à table.