Shadow Runners

Depuis 2025, un phénomène a pris de l’ampleur sur les app de running : les Strava Jockeys. Derrière ce nom stylé se cache un véritable scandale. De jeunes coureurs, souvent issus de milieux précaires, sont recrutés et payés quelques euros pour courir à la place d’utilisateurs plus riches, avides de likes et de « fame » numérique.

Des performances bien réelles, réalisées par de vrais athlètes, mais attribuées à de faux runners. Un symptôme frappant une société obsédée par l’apparence qui contamine désormais le monde du running.

Depuis le début, la mission de Distance est de mettre en avant les vrais athlètes. Ceux qui courent pour de vrai. Pas ceux qui courent après les likes.

Avec Shadow Runners, Distance a fait de cinq Strava Jockeys les visages de sa nouvelle campagne. Un vrai contrat, une vraie rémunération, un vrai shooting photo et vidéo, au niveau des standards des plus grandes marques de sport.

Les portraits d’Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva sont déployés à partir de janvier en affichage dans les rues de Paris et en vitrines dans l’ensemble des magasins Distance en France (Paris, Lyon) et à l’international, à Copenhague (Danemark) et Iten (Kenya). Ils sont également visibles sur tous les touchpoints de la marque à travers le monde.

De plus, la rémunération des Shadow Runners ne s’arrête pas à un simple shooting. Pendant toute la durée de la campagne, Distance s’engage à reverser 10 % des bénéfices réalisés sur une large sélection de produits.

Nike a ses stars. Distance a Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva.