Top Chef

Comment IKEA détourne-t-elle les codes de l’émission Top Chef pour valoriser la qualité et l’accessibilité de ses cuisines ?

Et si, cette fois, les chefs ne jugeaient pas le plat ? À travers quatre billboards, IKEA met en scène des cuisiniers soumettant leur préparation à des chefs expérimentés. Mais ici, la marque détourne les commentaires emblématiques du jury avec humour. Les éloges semblent porter sur un « tajine marocain revisité » ou un « boeuf de Kobé »… avant de révéler leur véritable cible : l’assiette, la cuillère ou le plan de travail IKEA. Un retournement aussi drôle qu’efficace pour rappeler que IKEA propose des cuisines de qualité accessibles au plus grand nombre qui permettent de cuisiner comme un chef. Parce qu’on peut impressionner même les meilleurs avec les cuisines IKEA.

La campagne est diffusée pendant 16 semaines durant la diffusion de l’émission, en TV aux formats 8” en bande-annonce, en entrée et sortie de programme, au format 15" en VOL ainsi qu’en coupures publicitaires avec des formats 20”.